Komunikasi Berbasis Bukti dalam Pemasaran Sosial Kesehatan Masyarakat: Tinjauan Literatur
DOI:
https://doi.org/10.62710/zx9bex42Keywords:
komunikasi berbasis bukti, pemasaran sosial, kelompok rentanAbstract
Komunikasi dalam promosi kesehatan mempunyai peran penting dalam mendorong perubahan perilaku masyarakat. Dalam perkembangannya, pendekatan komunikasi berbasis bukti mulai digunakan untuk meningkatkan efektivitas pesan kesehatan, namun penerapannya masih belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji praktik komunikasi berbasis bukti dalam pemasaran sosial kesehatan masyarakat melalui tinjauan literatur. Metode yang digunakan adalah tinjauan literatur terstruktur dengan pencarian literatur dilakukan melalui Google Scholar. Sebanyak 20 artikel yang sesuai dengan kriteria inklusi dianalisis menggunakan pendekatan tematik. Hasil kajian menunjukkan bahwa komunikasi yang memadukan data dan cerita pengalaman lebih mampu menarik perhatian dan memengaruhi perilaku dibandingkan penyampaian informasi secara umum. Meskipun demikian, sebagian besar intervensi masih berfokus pada individu dan belum banyak melibatkan dukungan lingkungan sosial maupun kebijakan. Selain itu, keterlibatan kelompok rentan dalam proses penyusunan pesan masih terbatas. Oleh karena itu, diperlukan upaya untuk mengembangkan komunikasi yang lebih menyeluruh, melibatkan berbagai disiplin ilmu, serta membuka ruang partisipasi masyarakat agar hasilnya lebih efektif.
Downloads
References
Agustina, R., Nurhayati, S., & Wijayanti, R. (2021). Promosi kesehatan berbasis digital di Indonesia: Tantangan dan peluang. Kesmas: Jurnal Kesehatan Masyarakat Nasional, 16(2), 89–97.
Arifin, S., & Rahman, F. (2022). Strategi komunikasi kesehatan dalam pencegahan COVID-19 pada masyarakat perkotaan. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 17(1), 45–53.
Castiglia, P., & Dettori, M. (2022). Communication and health: The importance of evidence-based approaches. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(3), 1460. https://doi.org/10.3390/ijerph19031460
Dewi, R. K., & Kurniawan, B. (2021). Efektivitas media sosial dalam promosi kesehatan pada generasi milenial. Media Kesehatan Masyarakat Indonesia, 20(3), 150–158.
Dietrich, T., Rundle-Thiele, S., & Kubacki, K. (2021). Segmentation in social marketing: A systematic review of methods and outcomes. Social Marketing Quarterly, 27(2), 89–108. https://doi.org/10.1177/15245004211008595
Riansyah, F., Saputra, I., & Halizasia, G. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Brand Image Rumah Sakit Umum Sakinah Lhoksemawe, Aceh. Teewan Journal Solutions, 1(1), 36-42.
Riansyah, F., Utama, R. J., & Musdiani, M. (2023). Sosialisasi Perilaku Hidup Bersih dan Sehat Guna Mencegah Terjadi nya Penyakit menular Pada Masyarakat Tibang. Geulayang: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 34-39.
Riansyah, F., Fitria, F., Fitri, A., Fazira, F., Saputra, M., Usman, S., ... & Ristiani, R. (2024). Penerapan Continuity Of Care (Coc) Dalam Peningkatan Kesembuhan Pasien Dengan Tuberkulosis Paru. Jurnal Medikes (Media Informasi Kesehatan), 11(2), 153-164.
Hidayat, T., Mulyani, S., & Wijaya, A. (2022). Peran komunikasi dalam perubahan perilaku kesehatan masyarakat pasca pandemi. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 17(2), 120–128.
Kreps, G. L. (2021). Strategic health communication across the continuum of care. Health Communication, 36(1), 1–5. https://doi.org/10.1080/10410236.2020.1847447
Lestari, D., & Purnama, A. (2023). Pengembangan konten kesehatan berbasis digital melalui pendekatan storytelling. Media Kesehatan Masyarakat Indonesia, 22(4), 245–252
Noar, S. M. (2021). Advancing health communication campaigns: New directions and insights. Annual Review of Public Health, 42, 1–19. https://doi.org/10.1146/annurev-publhealth-090419-102507
Nugroho, T., & Fauziah, R. (2022). Komunikasi risiko kesehatan masyarakat dalam penanganan penyakit tidak menular. Jurnal Administrasi Kesehatan Indonesia, 10(1), 12–20.
Prasetyo, B., & Susanti, Y. (2023). Efektivitas pemasaran sosial dalam meningkatkan cakupan imunisasi dasar di wilayah perbatasan. Global Medical and Health Communication, 11(1), 29–37.
Obinomen, E., & Juntunen, M. (2021). Social marketing pandemic communication framework: Strategies for inclusive crisis response. Journal of Public Health Policy, 42(4), 567–582. https://doi.org/10.1057/s41271-021-00308-4
Rahmawati, I., & Setiawan, D. (2022). Literasi kesehatan dan perilaku masyarakat dalam pencegahan stunting. Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, 13(1), 1–10.
Sari, M., & Putri, N. (2023). Komunikasi kesehatan pada generasi muda: Studi literasi media sosial tentang kesehatan reproduksi. Journal of Health Education and Literacy, 6(2), 90–98.
Southwell, B. G., Brennen, J. S., Paquin, R., & Boyd, V. (2021). Misinformation as a misunderstood challenge to public health. Proceedings of the National Academy of Sciences, 118(15), e2101937118. https://doi.org/10.1073/pnas.2101937118
Wakefield, M. A., Loken, B., & Hornik, R. C. (2022). Use of mass media campaigns to change health behaviour. The Lancet Public Health, 7(6), e534–e545. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/20933263/
Willoughby, J. F., & Myrick, J. G. (2023). Effects of narrative and statistical evidence in health communication: A meta-analysis. Journal of Health Communication, 28(4), 245–260. https://doi.org/10.1080/10810730.2023.2192685
Wulandari, A., Kusuma, A. D., & Hartono, B. (2021). Edukasi gizi melalui media digital: Efektivitas konten video pendek terhadap peningkatan pengetahuan. Jurnal Gizi Klinik Indonesia, 17(4), 200–210.
Buku
French, J., & Gordon, R. (2019). Strategic social marketing (2nd ed.). Sage Publications.
Lee, N. R., & Kotler, P. (2020). Social marketing: Influencing behaviors for good (6th ed.). Sage Publications.
