Pengaruh Branding Terhadap Pemasaran Event Seni dan Budaya di Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Biru09 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Bima
DOI:
https://doi.org/10.62710/765c7g63Keywords:
Branding event, Pemasaran seni, Budaya lokal, UKM Biru09 STIE Bima, Event Pemasaran, Kesadaran merek, Partisipasi peserta, Identitas visual, Strategi branding, Event akademikAbstract
Penelitian ini bermaksud untuk meneliti tentang bagaimana branding mempengaruhi pemasaran event seni dan budaya di UKM Biru 09 STIE Bima. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan penelitian asosisatif. Dalam pengumpulan data, metoda yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah kuesioner (angket). Untuk mengukur persepsi responden dalam penelitian ini digunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang datang di Event UKM Biru 09 STIE Bima dengan tujuan menonton event yang dilaksanakan oleh UKM Biru 09 STIE Bima. Penelitian ini menunjukkan bahwa branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan pemasaran event seni dan budaya di UKM Biru 09 STIE Bima. Branding yang kuat membantu meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap event yang diselenggarakan. Melalui branding yang konsisten dan menarik, UKM Biru09 berhasil menciptakan identitas yang kuat dan menarik perhatian khalayak luas.
Downloads
References
Aaker, D. A. 2014. Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.
Alimin, I. I. 2019. Pengaruh Branding terhadap Keberhasilan Pemasaran Event di Indonesia. Jurnal Pemasaran, 5(2), , 134-145.
Auditia Setiobudi1, C. S. 2021. Pengaruh Pengalaman Pelanggan, Kualitas Layanan. Jurnal Bisnis, Manajemen dan Informatika,JBMI Vol. 17 No. 3 Februari 2021, VOL,17, 238-252.
Belch, G. E. 2018. Advertising and Promotion:. An Integrated Marketing Communications Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Cahyono, A. S. 2017. Pengaruh Media Sosial. Perkembangan teknologi,ARTICEL TEXT 0314, VOL.79, 140-157.
Demangeot, C. &. 2015. Consumer Behavior and Branding. Journal of Consumer Research, 41(3), , 637-649.
Dwiyanti, N. 2023. Analisis Pengaruh Event Marketing, Flash Sale,. ekonomi dan bisnis, 195211303, 1-82.
Gaeni, S. R. 2022. Studi tentang Branding dan Dampaknya terhadap Pemasaran Event Seni. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(3), , 120-135.
Indah Fitri Rahmawati 1, R. 2024. Pengaruh Strategi Event Marketing dan Sponsorship. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Vol.3, No.3, Maret 2024, 685-698.
Kotler, P. 2015. Marketing Management. (15th ed.). Pearson.
Sa’diya, L dan N. Andriani. 2018. Peran City Branding Dan Event Pariwisata Dalam Menignkatkan Kunjungan Wisatawan. Competence: Journal of Management Studies. 12 (2): 258-265
Mujahadah, A. &. 2019. Analisis Branding pada Event Budaya. Jurnal Ilmu Sosial, 6(2),, 89-105.
Neumeier, M. 2014. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design (2nd ed.). New Riders.
Noor, A. 2013. Management Event. In A. Noor (Ed.),. Buku Management Event. Alfabeta.
Noor, J. 2017. Metodologi Penelitian: . kripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah (2nd ed.). Kencana.
Hardianti, A. 2020. Indikator-Indikator dari Event Marketing. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), , 123-135.
Manajamen, 6389-13653 volume 3,no 1 tahun 2017, volume 3, 598-602.
Rizkiani, S. W. 2022. Peran Brand Awareness dalam Pemasaran Event Budaya. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 10(1),, 45-59.
Salsabilla, S. 2023. Strategi Pemasaran Sosial Berbasis Budaya. Commercium. Volume 7 Nomor 1 Tahun 2023,, 46-55.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Agus Budiman, Irma Mardian, Muhajirin (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
