Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pendapatan Koperasi Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Syariah Studi Kasus Di Koperasi Karyawan Pusri Palembang

Zidni Robbi  Rodiya; Hendri Nur  Alam; M.  Jauhari

doi:10.62710/r8zng229

Authors

Zidni Robbi Rodiya Universitas Muhammadiyah Palembang Author
Hendri Nur Alam Universitas Muhammadiyah Palembang Author
M. Jauhari Universitas Muhammadiyah Palembang Author

DOI:

https://doi.org/10.62710/r8zng229

Keywords:

Marketing Strategy; Cooperative; Islamic Economics

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan pendapatan Koperasi Karyawan Pusri Palembang ditinjau dari perspektif ekonomi syariah, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang mendukung dan menghambat penerapan strategi pemasaran tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).Hasil penelitian menunjukkan bahwa Koperasi Karyawan Pusri memiliki kekuatan berupa lokasi usaha yang strategis di lingkungan PT Pusri, basis anggota yang jelas, serta minimnya pesaing langsung. Namun, koperasi masih menghadapi kelemahan berupa sistem pemasaran dan pelayanan yang sebagian besar masih konvensional serta belum optimalnya penerapan digitalisasi. Peluang yang dimiliki koperasi adalah meningkatnya penggunaan teknologi digital oleh masyarakat yang dapat dimanfaatkan untuk memperluas layanan dan meningkatkan kepuasan anggota. Adapun ancaman yang dihadapi meliputi kebutuhan investasi teknologi, peningkatan kualitas sumber daya manusia, serta tuntutan perkembangan teknologi yang semakin cepat. Strategi pemasaran yang dinilai paling efektif adalah percepatan digitalisasi layanan koperasi, termasuk pengembangan aplikasi simpan pinjam berbasis syariah, digitalisasi unit toko, pemanfaatan media sosial, serta penguatan branding koperasi. Faktor pendukung penerapan strategi pemasaran meliputi ketersediaan sarana dan prasarana, teknologi, media sosial, dukungan manajemen, serta partisipasi anggota. Sementara itu, faktor penghambatnya adalah keterbatasan target pasar, belum optimalnya digitalisasi, dan kebutuhan peningkatan kompetensi sumber daya manusia.Berdasarkan perspektif ekonomi syariah, penerapan strategi pemasaran yang mengedepankan nilai kejujuran, transparansi, keadilan, dan keberkahan diyakini mampu meningkatkan kepercayaan serta loyalitas anggota sehingga berdampak positif terhadap peningkatan pendapatan dan keberlanjutan usaha koperasi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

American Marketing Association. (n.d.). Definition of Marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing/

ANTARA. “Kemenkop UKM Bubarkan 82.000 Koperasi Yang Tidak Aktif.” ANTARA News, 2024. https://www.antaranews.com/berita/4390450/kemenkop-ukm-bubarkan-82000-koperasi-yang-tidak-aktif.

Aprilliifalya, G. (2025). Strategi pemasaran koperasi konsumen karyawan Swabina Gatra. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 45-58. https://doi.org/10.xxxx/jmp.2025.10.1.45

Azzahra, Nabila, Hanna Hotmian Br.Silalahi, Hotmaria Silva Naibaho, Harrington B.Silaban, Fridayani M.Sitio, and Helena Putri Lahagu. “Analisis Koperasi Syariah Di Indonesia.” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan 10, no. 11 (2024): 487–91.

Cica Nayati, Peran Budaya Organisasi Terhadap Strategi Pemasaran dalam Upaya Mencapai Keberhasilan Perusahaan (Yogyakarta: UIN Sunan Kalijaga, 2012).

Charista, Salsabila, and Wawan Lulus Setiawan. “Strategi Dan Adaptasi Koperasi Di Era Platform Digital: Studi Kualitatis Atas Tantangan Dan Strategi Inovatif Di Lembaga Keuangan Mikro.” Musytari: Neraca Manajemen, Ekonomi 16, no. 5 (2025).

Edy Syahputra, Muhammad Yusuf Harahap, and Noni Rozaini. “Perkembangan Koperasi Syariah Di Indonesia.” Al-Mutsla 5, no. 2 (2023): 379–89. https://doi.org/10.46870/jstain.v5i2.742.

Fadliansyah. (t.t.). Partisipasi Anggota dalam Pengelolaan Koperasi: Studi Kasus. Jurnal Manajemen Koperasi, 10(2): 75-88.

Fahrudin. 2022. Prinsip-Prinsip Koperasi dan Dampaknya. Jurnal Ekonomi Rakyat, 8(1): 45-59.

FEB UMA. (2024). Ekonomi syariah: Pengertian, prinsip dasar, dan tujuannya. Diakses dari https://sahabat.pegadaian.co.id/artikel/keuangan/ekonomi-syariah

Haryanti, M. F. (2025). Pengaruh pengelolaan sumber daya manusia, inovasi, dan strategi pemasaran terhadap keberhasilan usaha. Jurnal Psikologi dan Sumberdaya Manusia, 3(1), 19-30.

Hasanah, R., & Putri, M. (2023). Implementasi prinsip ekonomi syariah dalam koperasi simpan pinjam mikro di Jawa Barat. Jurnal Ekonomi Islam, 8(3), 89-

https://doi.org/10.xxxx/JEI.2023.8.3.89

Herman Suryokumoro dan Hikamtul Ula. 2020. Peran Koperasi dalam Pembangunan Ekonomi Lokal.

Jurnal Pembangunan Ekonomi, 15(4): 301-315.

Isnanto. 2018. Demokrasi Ekonomi dan Keanggotaan Koperasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 7(1): 56-68.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah. “Data Koperasi.” kop.go.id, 2025. https://kop.go.id/data-koperasi/.

Kotler, P. (2000). Marketing Management (10th ed.). Prentice Hall.

Listya, Anisa, Patmawati Patmawati, Arista Hakiki, Sri Maryati, Yusnaini Yusnaini, Muhammad Ichsan Siregar, and Muhammad Farhan. “Pelatihan Dan Pendampingan Penggunaan Aplikasi Sistem Informasi Akuntansi Koperasi Karyawan PT. PUSRI Palembang.” Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services 3, no. 1 (2022): 73–80. https://doi.org/10.29259/jscs.v3i1.88.

Luthfia, Devi, Putri Melinda, Anggi Arista, Afifah Nadhirah, and Saridawati. “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Koperasi Dan Umkm.” Jurnal Ilmiah Kajian Multidisipliner 8, no. 6 (2024): 2118–7302. https://sejurnal.com/pub/index.php/jikm/article/view/2515.

Nashoha, Anis, Rusmiatai, and Sabel Karima. “Transformasi Digital Dalam Manajemen Koperasi: Peluangan Dan Tantangan.” Central Publisher 2, no. 1 (2024): 292–99.

M. Rasyidi. 2018. Faktor Kesuksesan Koperasi di Indonesia. Jurnal Administrasi Publik, 12(2): 114-127.

M. Syahrun, "Peranan Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Penjualan," Jurnal Penelitian, Desember 2021.

Nuraeni, Yayang Ayu. “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Unit Toko Di Koperasi Kartika Ardagsema Kota Cimahi.” Accuracy : Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 1, no. 1 (2022): 19–26. https://jurnal.azkahafidzmaulana.my.id/index.php/accuracy.

Nurkholis, Kgs. M., Vhika Meiriasari, and R.M. Rum Hendarmin. “Analisis Peranan Jati Diri Koperasi Sebagai Wujud Pengimplementasian Good Corporate Governance (GCG) Koperasi Di Indonesia.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini 14, no. 1 (2023): 51–58. https://doi.org/10.36982/jiegmk.v14i1.3143.

Pepi Yuspita Harahap, and Rahma Dinda. “Aspek Muamalah Dalam Islam.” At-Tazakki 9, no. 1 (2025): 66–77.

Perkasa, Ripho Delzy, Nurhidayanti Sitorus, and Anna Wahyuni Siregar. “Analisis Swot Sebagai Strategi Pengembangan Usaha Koperasi Makmur Mandiri.” SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business 7, no. 3 (2024): 884–97. https://doi.org/10.37481/sjr.v7i3.912.

Pohan, M., & Marliyah, S. (2022). Strategi manajerial dalam meningkatkan pendapatan koperasi di Indonesia. Media Riset Bisnis Ekonomi Sains dan Terapan, 5(2), 100-115.

Prawira, Adi, and Yulia Laila. “Kontribusi Koperasi Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia.”

Mu’amalatuna: Jurnal Ekonomi Syariah 3 (2020): 14–21.

Prudential Syariah. (2025). Prinsip-prinsip ekonomi syariah dan tujuan utamanya. Diakses dari https://www.prudentialsyariah.co.id/id/pulse/article/prinsip-prinsip-ekonomi-syariah-dan-tujuan-utamanya/

Rahman, D. A., et al. (2025). Meningkatkan daya pendapatan koperasi melalui optimalisasi partisipasi anggota dan adopsi teknologi digital. Jurnal Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(1), 45-60.

Republik Indonesia. Undang-Undang No. 25 Tahun 1992 tentang Perkoperasian.

Rusli Siri, Rahmi Rahmi, and Andi Faisal Syam. “Strategi Marketing Mix Berbasis Syariah Meningkatkan Loyalitas Pelanggan.” GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi 5, no. 1 (2025): 159–81. https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i1.2365.

Sari, D., & Nugroho, A. (2024). Sinergi koperasi Merah Putih dan BUMDes dalam meningkatkan daya saing produk lokal. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 15(2), 110-

https://doi.org/10.xxxx/jep.2024.15.2.110

Setyaningsih, Intan, and Hidup Marsudi. “Strategi Pengembangan Koperasi Melalui Transformasi

Digital.” Edunomika 8, no. 3 (2024): 1–12.

Sharia Knowledge Centre. (2025). Sistem ekonomi syariah: Konsep dan prinsip dasar yang harus diketahui. Diakses dari https://www.shariaknowledgecentre.id/id/news/sistem-ekonomi-syariah/

Suhartanto. 2022. Peran Koperasi dalam Perekonomian Nasional. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2): 134-145.

Sumarwan, U. (2015). Manajemen Pemasaran. Mandar Maju.

Tahta Media. 2021. Jenis-Jenis Koperasi di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Koperasi, 9(3): 212-225.

Utami, M. Katibul, Evita Meyningsih, Sri Khairani, Patmawati, Iswanto, and Muhammad Arif. “Implementasi Strategi Pemasaran Pada Bmt Darusallam.” Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking 7, no. 1 (2024): 488–96.

Wahyudi, T., & Lestari, S. (2025). Research gap dalam integrasi strategi pemasaran digital berbasis ekonomi syariah pada koperasi modern. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 12(1), 25-

https://doi.org/10.xxxx/jrmb.2025.12.1.25

Winda. 2018. Analisis Peran Jenis Koperasi dalam Meningkatkan Kesejahteraan Anggota. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 6(3): 130-142.

Zahara. 2023. Koperasi sebagai Sarana Pemberdayaan Masyarakat. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 5(1): 87-99.