Pengaruh Varian Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Brownies Cinta Karanganyar
DOI:
https://doi.org/10.62710/mdzadt70Keywords:
Product variants ; Price ; Promotion ; Purchasing decisions .Abstract
This study was designed to empirically test the significance of the influence of product variants (X₁), price (X₂), and promotion (X₃) on purchasing decisions (Y) for Brownies Cinta Karanganyar. The methodology used was a quantitative survey of 100 respondents selected using purposive sampling techniques. The data were analysed using multiple linear regression after passing validity, reliability, and classical assumption tests. The results of the study concluded as follows: (1) The regression equation formed is Y = 1.281 + 0.254X₁ + 0.387X₂ + 0.158X₃ + e. (2) Partially, the t-test confirmed that product variety, price, and promotion had a significant effect on purchasing decisions. (3) Simultaneously, the F test shows that the regression model is significant. (4) The coefficient of determination (Adjusted R Square) is 0.511, which means that the simultaneous contribution of the three independent variables to the dependent variable is 51.1%, while the remaining 48.9% is influenced by other variables such as product quality, taste, and location.
Downloads
References
Abubakar, Rusydi. 2018. Manajemen pemasaran. Alfabeta: Bandung.
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Amirullah. 2021. Prinsip-prinsip Manajemen Pemasaran. Indomedia Pustaka. Sidoarjo
Anang, Firmansyah. 2018. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Deepublish Publisher. Yogyakarta.
Anonim.2019. Pedoman Penyusunan Usulan Penelitian dan Skripsi Fakultas Ekonomi. Unisri Press. Surakarta
Ariyani, Debby. Cindy., Arifin, Rois., & Hufron, Muhammad. 2020. "Pengaruh Promosi, Harga dan Kualita Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk McDonald’s Sarinah Malang". Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(11), 94–103.
Belvia, Sari., Suhendry, Wendy., & Handayani, Emilia. Farida. Budi. 2022. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kue Ulang Tahun Saltxsucre Pontianak". JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(1), 31–42. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i1.46226.
Bilqis, Ratu. Linda. Desafitri., Nurbaeti, N., Asmaniati, Fetty., Rachmatullah, Adam., & Atmadja, Valencia. Andrea. 2023. "The Influence of Price and Instagram Social Media Promotion on Purchase Decisions at Rumangsa Coffee and Bakery, Hotel Ra Premiere Jakarta.' TRJ Tourism Research Journal, 7(1), 18. https://doi.org/10.30647/trj.v7i1.210.
Fatmawati, Eva., & Sismanto, Adi. 2020. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Syarah Bakery". Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1, 149–151.
Firmansyah, Muhammad. Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek. CV Penerbit Qiara Media. Surabaya.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hasan, Ali. 2014. Marketing & Kasus-Kasus Pilihan. Jakarta: CAPS.
https://www.instagram.com/browniescintaofficial?igsh=OWJsMWR2cnd3ZzRi.
Indarto, Laurencia. Angela., & Ayu, Stephanie. Astrid. 2022. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Breadtalk". BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 14(2), 133–142. https://doi.org/10.37477/bip.v14i2.355.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press. Surabaya.
Kotler, Philip., Keller, Kevin. Lane., & Chernew, Alexander. 2021. Marketing management. Pearson Education Limited.
Kotler, Philip dan Amstrong Garry. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Phillip dan Keller Kevin Lane. 2019. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Alih Bahasa: Bob Sabran, Jakarta: Erlangga.
Kusumaningrum, Dewi. Ayu., & Christian, Felicia. 2023. "Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Fusion Cake di AMKC Atelier Jakarta". Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(2), 227. https://doi.org/10.32493/drb.v6i1.25476.
Laksana, Muhammad. Fajar. 2019. Praktik Memahami Manajemen Pemasaran. CV. Al Fath Zumar. Sukabumi.
Mursid. 2017. Manajemen Pemasaran. Bumi Aksara. Jakarta.
Panjaitan, Roymon. 2018. Manajemen Pemasaran. Sukarno Pressindo: Semarang.
Pardede, Jacobus. 2022. "Pengaruh Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merk Prettyfit Pada PT. Christoper Adidaya Rekananda". Skripsi thesis. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. Jakarta.
Regindratama, Angga. 2023. "Pengaruh Variasi Produk Dan Display Layout Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Di Toko Src Jumasri Talang Kawo Merangin Jambi". Oikos : Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan Ekonomi, 7(1), 710–728. https://doi.org/10.23969/oikos.v7i1.6033.
Saputra, Agung. Nedian., & Bustami, Taufik. 2023. "Pengaruh Cita Rasa, Harga, Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Surya Bakery". Prosiding Seminar Nasional Business Corporate, 2(April), 80–85.
Sjahruddin, Herman., & Akbar, Syaiful. 2021. "Dampak Promosi, Harga, Dan Diferensiasi Produk Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian". Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 10(2), 172–179. https://doi.org/10.52643/jam.v10i2.1013.
Sudarsono, Heri. 2020. Manajemen Pemasaran. CV. Pustaka Abadi: Jember.
Sugiyono. 2020. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Cetakan 2). Alfabeta. Bandung
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Edisi Ke-2, Alfabeta: Bandung
Sutaguna, I. Nyoman. Tri., A, Chevy. Herli. Sumerli., Razali, Geofakta., & Yusuf, Muhammad. 2023. "Hanan Catering’s Instagram promotions, pricing, and menu variety influence consumer purchasing decisions in Bandung". International Journal of Economics and Management Research, 2(1), 76–87. https://doi.org/10.55606/ijemr.v2i1.67.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset, Yogyakarta.
Umar, Husain. 2013. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Rajawali: Jakarta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anita Susilowati, Sumaryanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
