Pengaruh Brand Ambassador, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Chitato (Survei pada Komunitas Carat Solo)
DOI:
https://doi.org/10.62710/x1h56n14Keywords:
Brand Ambassador ; Price ; Quality Product ; Purchasing DecisionsAbstract
This study was designed to empirically test the significance of the influence of brand ambassadors (X₁), price (X₂), and product quality (X₃) on the purchase decision (Y) of Chitato products among the Carat community in Solo. The methodology used was a quantitative survey of 100 respondents selected using purposive sampling. The data were analysed using multiple linear regression after passing validity, reliability, and classical assumption tests. The results of the study concluded as follows: (1) The regression equation formed is Y = -1.935 + 0.258X₁ + 0.281X₂ + 0.394X₃ + e. (2) Partially, the t-test confirmed that brand ambassadors, price, and product quality had a significant effect on purchasing decisions. (3) Simultaneously, the F test shows that the regression model is significant. (4) The coefficient of determination (Adjusted R2) is 61.4%, which means that the simultaneous contribution of the three independent variables to the dependent variable is 61.4%, while the remaining 38.6% is influenced by other variables outside the model.
Downloads
References
Abdurrahman, Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Pustaka Setia. Bandung.
Abubakar, R. 2021. Pengantar Metodologi Penelitian. Sukapress UIN Sunan Kalijaga. Yogyakarta.
Alma, Buchari. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Andrews, J. C., Shimp., T. A. 2018. Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications (10th ed.). Cengage Learning. Boston.
Anonim. 2024. Pedoman Penyusunan Usulan Penelitian dan Skripsi Fakultas Ekonomi. Unisri Press. Surakarta.
Annur, C. mutia. 2023. Survei: Chitato Jadi Merek Makanan Ringan Terpopuler di Indonesia. Databoks.
Assauri, S. 2018. Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). PT RajaGrafindo Persada. Depok.
Chasanah, U., SP, D. B. G. 2023. Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 157–176. https://doi.org/10.32477/jrabi.v3i1.679
Cholil, A. M. 2018. 101 Branding Ideas Strategi Jitu Memenangkan Hati Konsumen. Anak Hebat Indonesia. Yogyakarta.
Firmansyah, A. 2019. PEMASARAN PRODUK DAN MEREK (PLANNING & STRATEGY). Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 1–337.
Gatari, K. C., Supardiono, D. 2024. Pengaruh Brand Ambassador NCT DREAM dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tos Tos tortilla chips. Jurnal PERKUISI: Pemasaran, Keuangan Dan Sumber Daya Manusia, 4(4), 629–642.
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro Press. Semarang.
Greenwood, L. 2016. Fashion, brands and consumer behavior. Palgrave Macmillan.
Herwanto, H. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Biskuit Merek Oreo Di Kota Pekanbaru. Indonesian Journal of Economy and Education Economy, 2(1), 250–263.
Islandsun. (2022). Tren Pertumbuhan Industri Makanan Ringan di Indonesia. https://islandsunindonesia.com/id/tren-makanan-ringan-indonesia
Kertamukti, R. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Rajawali Pers. Jakarta.
Kotler, P., Armstrong, G. 2016. Prinsip-prinsip Pemasaran (A. bahasa B. Sabran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, P., Armstrong, G. 2019. Prinsip-Prinsip Pemasaran (16th ed.). Erlangga. Jakarta.
Noor, F., Nasution, D. A. D. 2022. The Influence of Brand Ambassador, Digital Marketing and Merchandise on Consumer Purchase Decisions on Blackpink Oreo Products. Basic and Applied Accounting Research Journal, 2(1), 8–12. https://doi.org/10.11594/baarj.02.01.02
Okta Viana, E., Hartati, R. 2022. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN” (Studi pada rumah makan “Mie Gacoan” Di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis, 3(2), 149–164. http://bappeda.jogjaprov.go.id
Putra, H. B. D. Y. S. W. R. T., Sonani, N., & Yulia, I. A. 2023. Pengaruh Brand Ambassador, Product Image, Cita Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi, 7(4), 940–949. http://journal.lembagakita.org
Putri, P., Nurjamad, M. A. 2024. The Influence of Product Quality and Price on Purchasing Decisions. Journal of Management Research and Studies, 2(9), 1251–1268. https://doi.org/10.61665/jmrs.v1i1.29
Romadlon, C., Effrisanti, Y. 2023. Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo Pada Nctzen Kediri. JPEKBM (Jurnal Pendidikan Ekonomi, Kewirausahaan, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 105. https://doi.org/10.32682/jpekbm.v7i1.3177
Royan Mohammad. 2016. Marketing Selebriti: Mengungkap Strategi dan Taktik Menggunakan Selebriti untuk Pemasaran. Elex Media Komputindo. Jakarta.
Siskhawati, L., Atman Maulana, H. 2021. the Influence of Brand Ambassador and Korean Wave on Purchase. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(1), 1–7.
Subagyo, A. 2024. Marketing in Business (R. elya Dasuki & D. Irawan (eds.); 2nd ed.). Mitra Wacana Media. Jakarta.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2023. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Taufiq, M., & Utomo, S. B. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Lemonilo. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(6).
Tjiptono, F. 2016. Pemasaran Jasa. Gramedia. Jakarta.
Umar, H. 2018. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Wijaya, T. 2018. Manajemen Kualitas Produk. Penerbit Andi. Jakarta.
Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. 2019. Manajemen Pemasaran (1st ed.). Deepublish. Yogyakarta.
Yusuf, D. A., Tumbel, A. L., & Woran, D. 2022. Pengaruh Kualitas Produk Dan se Kpop Nct Dream Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Lemonilo Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 965. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43526
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putri Cahyani, Sumaryanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
