Pengaruh Digital Marketing, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift Toko Kondang Sukoharjo
DOI:
https://doi.org/10.62710/x17n3143Keywords:
Digital marketing; Price; Product quality; Purchasing decisionAbstract
This study aims to analyse the influence of digital marketing, price, and product quality on consumer purchasing decisions at Toko Kondang Sukoharjo, a reputable second-hand clothing store (thrift shop) in the Sukoharjo area. The research question is based on the need to understand the determining factors that shape purchasing decisions at this store, with the initial hypothesis that the three independent variables have a significant influence. This study is expected to provide an informative basis for consumers in their decision-making. The method used is a quantitative survey with primary data collected through questionnaires distributed to 101 respondents. The sampling technique used purposive sampling with specific criteria. The results of the data analysis show that partially (t-test), the variables of digital marketing, price, and product quality each have a statistically significant influence on purchasing decisions. Similarly, the results of the simultaneous test (F-test) confirm that these three variables together have a significant effect. The analysis of the coefficient of determination (Adjusted R2) produced a value of 0.741, indicating that 74.1% of the variation in purchasing decisions can be explained by the variables of digital marketing, price, and product quality.
Downloads
References
Ansah, R. (2017). Perilaku konsumen: Teori dan aplikasi dalam pemasaran. Deepublish.
Anonim. 2024. Pedoman Penyusunan Usulan Penelitian dan Skripsi Fakultas Ekonomi. Unisri Press. Surakarta
Aryani, Y. A. (2021). Digital marketing: Strategi komunikasi pemasaran di era digital. Yogyakarta: Deepublish.
Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran. Rajawali Pers.
Fadlil, M. N., Dewianawati, D., & Agustina, R. (2022). The Influence Of Digital Marketing, Use Of Endorsement Promotions, And Product Quality On Consumer Purchase Decisions On The Sutr Heritage Clothing Brand. Formosa Journal Of Social Sciences (FJSS), 345-364.
Faisal, M. E., Savitri, C., & Suroso. (2023). The Influence Of Price And Product Quality On The Purchase Decision Of Thrift Clothing In Buttress Market Store. Management Studies And Entrepreneurship Journal, 7857-7862.
Firmansyah, A. (2019). Manajemen pemasaran: Teori dan aplikasi. Deepublish.
Fitri, N. A., & Asmawan, M. C. (2024). The Influence Of Fashion Trends, Product Quality, And Prices On Thrift Purchasing Decisions In Muhmmadiyah University Surakarta Students. International Conference On Education Innovation And Social Science, 136-142.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irwan, I., & Wibowo, E. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 609–624. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3785
Jasfar. (2016). Teori Dan Aplikasi Sembilan Kunci Keberhasilan Bisnis Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Jaya, D. A., Ogi, I. W., & Palandeng, I. D. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Etsuko Kitchen Manado. Jurnal EMBA, 1425-1434.
Kotler, & Amstrong. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management (1). 15th Edition. New Jersey: Person Education Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-17, terj. Alexander Sindoro). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15, terj. Bob Sabran). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15, terj. Bob Sabran). Erlangga.
Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022 ). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merek Uniqlo (Studi Pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 806-813.
Lestari, D. F., & Azizah, J. N. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Cilegon. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 44-55.
Lupiyoadi, R. (2017). Manajemen pemasaran jasa (Edisi 3). Salemba Empat.
Morissan. (2016). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Muljono, P. (2018). Digital marketing: Strategi pemasaran produk dan jasa di era digital. Deepublish.
Narvatinova, V. N., Latief, F., & Hidayat, A. I. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Thrift Shop Online Di Kota Makassar Pakaian Di Thrift Shop Online Di Kota Makassar (Studi Pada Konsumen @Thriftbuy.Me Kota Makassar). Jurnal Ilmian Bisnis Dan Kewirausahaan, 13-22.
Nugroho, R. (2017). Perilaku konsumen. CV Andi Offset. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Menggunakan Layanan Pesan-Antar Shopee Food (Studi Pada Pengguna Shopee Food di Kota Semarang).
Pratama, M. A. D., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian Produk Thrifting Store Swoosh. Jurnal Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 5(1), 78–85. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v5i1.3608
Rachmadhani, A., Sl, V. N., & Nugraheni Sri Lestari, V. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting Tiktok Shop Di Surabaya. Soetomo Management Review, 2(2), 152–167.
Ratnaningtyas, S., Firmansyah, R., & Kurniawan, A. (2021). Manajemen pemasaran: Teori dan praktik. Yogyakarta: Deepublish.
Riani, O. A., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Survei Pada Konsumen Abvistore Di Kecamatan Tanon Sragen). OPTIMAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 280-295.
Romadoni, T., Halim, H., & Sulaiman, E. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada TWN Second Store Tasikmalaya. MAMEN: Jurnal Manajemen, 3, 328-339.
Rusmanto. (2017). Digital marketing: Strategi dan implementasi pemasaran berbasis teknologi digital. Elex Media Komputindo.
Sampurno, R. D., Triayudi, A., & Sari, R. T. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Penggunaan Baju Baru (Fast Fashion) Ke Penggunaan Baju Bekas (Thrifting) Menggunakan Metode K-Means Clustering (Studi Kasus: Toko Thriftboys.Id. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 117-124.
Savira, V. S., & Yulianti, I. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Thrift Shop. Jurnal Kewirausahaan Dan Inovasi, 110-118.
Servicen, & Purnomo, A. (2025). The Influence Of Digital Marketing And Product Quality On Thrifting Purchase Decisions At Toko Loka Lampung. International Journal Of Economics, Business And Innovation Research, 1181-1192.
Sugiyono, P. D. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kuali`tatid Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Manajemen pemasaran strategi. Andi.
Umar, H. (2018). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis (Edisi revisi). Jakarta: Rajawali Pers.
Wijaya, Y. I., Nuringwahyu, S., & Krisdianto, D. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Melalui Media Sosial, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pakaian (Studi Pada Konsumen Ramayana Dinoyo). Jiagabi, 223-232.
Wisnu, A., & Ardani, K. (2020). Digital marketing: Strategi pemasaran di era digital. Yogyakarta: Deepublish.
Yuniarti, Y. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online. Jurnal Penelitian Universitas Jambi Seri Humaniora, 27-17.
Zulfa, D., Terrisa, Anwar, N., & Riananda, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting Di Online Shop . Journal Pedia: Inovasi Makro Ekonomi, 250-255.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Moch Nizar Maulana, Sumaryanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
