Pengaruh Gerakan Boikot di Sosial Media dan Religiusitas Terhadap Minat Beli Produk Mcdonald’s Pasca Boikot(Studi pada Generasi Z di Kalimantan Tengah)
DOI:
https://doi.org/10.62710/www81561Keywords:
Boycott movement ; social media ; religiosity ; interest in purchasing products ; Generation ZAbstract
This study investigates two main hypotheses: the significant influence of boycott movements on social media and religiosity on McDonald's purchase interest after the boycott. Using a quantitative approach, this study collected data from 120 Generation Z respondents in Central Kalimantan through a questionnaire, using purposive sampling. Data analysis was conducted using a series of statistical methods, including descriptive analysis, classical assumption tests, multiple linear regression, t-tests, F-tests, and the coefficient of determination (R2).The results of the study indicate that the boycott movement on social media has a negative and significant influence, indicating that the more intense the boycott movement, the lower the consumer purchasing interest. Conversely, religiosity has a positive and significant effect, indicating that higher levels of religiosity correlate with increased purchasing interest. The coefficient of determination (R2) of 0.594 or 59.4% indicates that this model has moderate predictive power, where 59.4% of the variation in purchasing interest is explained by the two independent variables. The remaining 40.6% is influenced by other variables outside the model, such as price, competitor product quality, promotions, recommendations from public figures or peers, and consumer awareness levels.
Downloads
References
Afifah, M. N., Sutopo, H., & Albab, U. (2024). Pengaruh Gerakan Boikot Produk Pro Israel Di Media Sosial Terhadap Minat Beli Masyarakat Bandar Lampung. 09(02), 426–434. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1918
Alfina, S., & Tresnawaty, Y. (2024). Pengaruh Religiositas terhadap Motivasi Boikot Produk. September.
Alvitalakhsmi & Surraya ulfa. (2023). The Influence Of Attitude Towards Tiktok Content Of #BOYCOTTSTARBUCKS and Subjective Norms Boycot Product Pro-Israel Towards Purchase Intention Of Starbucks Indonesia. 6.
Amin et al. (2024). Buku Ajar Statistika Dasar. Buku Ajar Statistika Dasar, 14(1), 15–31. https://doi.org/10.21070/2017/978-979-3401-73-7
Anjani, R. D., & Kosasih, A. (2024). Peran Komunitas Agama Islam Dalam Membangun Toleransi Dan Menuntaskan Konflik Agama Di Indonesia. IV(1), 2798–3978.
Anne Margareth, Dandi Bintang, Desi Natalia, Dewi Sartika Siregar, Dwi Agus Pranata, Rini Armianti Berutu, & Yemima Nurhaida Sryagnes Batubara. (2024). Boikot Barang Israel: Strategi Perlawanan Dan Solidaritas Global Dalam Mendukung Perjuangan Palestina. Atmosfer: Jurnal Pendidikan, Bahasa, Sastra, Seni, Budaya, Dan Sosial Humaniora, 2(3), 19–32. https://doi.org/10.59024/atmosfer.v2i3.871
As’ad Isma, V. D. dan I. P. S. (2023). Pengaruh Pendapatan Dan Religiusitas Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Pada PT. Bhakti Idola Tama Kecamatan Sungai Gelam Kabupaten Muaro Jambi). 1(6).
Asmoro, A. K., & Nuvriasari, A. (2022). Kajian Minat Beli Ulang Secara Online Pada Genarasi Z Dengan Perceived Risk, Kepercayaan, Dan Gaya Hidup Sebagai Variabel Anteseden. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(04). https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1312
Berlianti, D. F., Abid, A. Al, & Ruby, A. C. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Pendekatan Ilmiah untuk Analisis Data. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 1861–1864.
Briliani, K., & Albab, U. (2024). Hubungan Aksi Boikot K-Popers Terhadap Minat Beli Brand Grup Kpop. 3(6), 8205–8218.
Chusna, A. F. F., & Mustofa, R. H. (2024). Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 551. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1569
Commercium, T. (2025). Pengaruh Terpaan Informasi Gerakan Boikot Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pada Produk Mcdonald ’ S DI. 9(x), 114–129.
Dwiyanti, D. (2024). Analisis Pengaruh Boikot Produk Kopi Starbucks terhadap Peningkatan Minat Beli Kopi Lokal pada Gen Z di Indonesia menengah keatas . PT . Mitra Adiperkasa Tbk adalah pemegang lisensi kopi Starbucks di Analisis Pengaruh Boikot Produk Kopi Starbucks Terhadap. 2.
Fitriyah, Z. &. (2024). Pengaruh Gerakan Media Sosial Dan Partisipasi Boikot Terhadap Minat Beli Produk Mcdonald's Di Studi ini berfokus pada pengaruh gerakan boikot media sosial dan partisipasi boikot terhadap minat beli produk McDonald ’ s di kalangan mahasiswa Surabaya . Se. 7.
Ghaliyan Ibnunas, B., Harjawati, T., Kunci, K., Pembelian, M., & Halal, P. (2021). Pengaruh Religiusitas Terhadap Minat Pembelian Produk Halal. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 1(2), 117–125. https://doi.org/10.32493/jmw.v1i2.10105
Hanifah, R. F., & Albari. (2023). Pengaruh Religiusitas, Pengetahuan Produk, dan Kesadaran Halal terhadap Minat Pembelian Produk Kosmetik Halal Wardah. Dynamic Management Journal, 7(4), 542–556.
Harjadi, D. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Menggunakan Celebrity Endorser (Selebgram). Jurnal Manajemen, 8(1), 105–117.
Hisan et al. (2024). Dampak Gerakan Boikot Pada Produk McDonald ’ s Indonesia Melalui Analisis. 4.
Ibadurrahman, S. K., & Triwahyu Putra, H. (2024). The Effect Of Religiosity And Product Innovation On Repurchase Intention Through Customer Satisfaction McDonald’s Customer In Cimahi City. 7.
Khoerul Imam, F., Purwanti, N. L., Maya Sari, N., & Permadi, C. (2024). Analisis Minat Beli Konsumen Coffee Shop Di Bandung. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (Eko-Bisma), 3(1), 253–262. https://doi.org/10.58268/eb.v3i1.86
Kotler, Philip. 2016. Manajemen prmasaran edisi kesebelas. Jilid 2, Edisi Bahasa Indonesia. Indeks: Jakarta
Maliantari, K. H., Arizona, P. E., Putu, N., & Ernawatiningsih, L. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Sistem Informasi Akuntansi Pada Pt. Sarana Arga Gemeh Amerta Denpasar. Jurnal Karya Riset Mahasiswa Akuntansi, 1(1), 271–279.
Novianto Margarena, A., Fauzi, I., Aziz, A., Fahma Auliya, Z., Perencanaan, B., Pengembangan Daerah Kota Salatiga, dan, Negeri Bandung, P., Ngudi Waluyo, U., & Raden Mas Said Surakarta, U. (2024). Kesadaran Umat Muslim Dan Informasi Boikot Produk Terhadap Perilaku Pembelian Melalui Niat Pembelian. Jurnal Maneksi, 13(3), 552–557.
Nursyifa, & J. (2024). Perilaku Konsumen Islam Terhadap Boikot Produk Israel. 3, 2312–2327.
Putra, I. & T. (2024). Pengaruh Religiusity dan Product Innovation Terhadap Repurchase Intention Melalui Customer Satisfaction Pada Pelanggan Mcdonald’s di Kota Cimahi. 7(5).
Rizki, A. D., Sari, N., & Khalisni. (2022). Faktor Penyebab Kurangnya Kepercayaan Masyarakat terhadap Covid-19 (Studi Kasus Kabupaten Aceh Tamiang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah, 7(3), 1–12.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 19(2), 2022.
Rohaya, Nasution, M. L. I., & Dharma, B. (2024). Analisis Faktor Perilaku Konsumsi Terhadap Keputusan Boikot Produk Israel : Studi Kasus Pada. 13(03), 1036–1050.
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439. https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615
Septianingsih, N., Romdhoni, A. H., & Hani’in, U. (2021). Pengaruh Label Halal, Religiusitas, Dan Marketing Syariah Terhadap Minat Beli Sr12 Herbal Skincare (Area Pemasaran Di Sukoharjo). Prosiding Seminar Nasional & Call for Paper STIE AAS, September, 189–200.
Zuhirsyan, M., & Nurlinda, N. (2021). Pengaruh Religiusitas, Persepsi Dan Motivasi Nasabah Terhadap Keputusan Memilih Perbankan Syariah. JPS (Jurnal Perbankan Syariah), 2(2), 114–130. https://doi.org/10.46367/jps.v2i2.342
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Atikah, Mutya Paramita Pratita (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
