Peran Digital Marketing dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Aplikasi Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.62710/zgxa6s67Keywords:
Digital Marketing, Diskon, Keputusan Pembelian, Produk Fashion, TikTokAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan diskon terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna aplikasi TikTok. Latar belakang penelitian didasarkan pada fenomena meningkatnya aktivitas belanja online melalui TikTok Shop yang menggabungkan hiburan, konten kreatif, serta strategi pemasaran digital. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner online kepada responden yang merupakan pengguna aktif TikTok dan pernah melakukan pembelian produk fashion. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, diskon terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Secara simultan, kedua variabel ini berkontribusi signifikan dalam mendorong perilaku konsumen untuk melakukan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis Digital Marketing yang interaktif dan pemberian diskon yang menarik mampu meningkatkan minat serta keputusan pembelian, khususnya pada generasi muda yang aktif menggunakan TikTok.
Downloads
References
Aryandini, N., & Oktafani, N. (2024). Pengaruh live shopping dan strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 6(1), 45–57.
Chaffey, D. (2019). Digital Marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Khoiron, A., & Tunjungsari, R. (2025). Strategi Digital Marketing berbasis flash sale, afiliasi, dan live streaming: Dampaknya terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 7(2), 112–124.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021). On the psychology of TikTok use: A first glimpse from empirical findings. Frontiers in Public Health, 9, 641673. https://doi.org/10.3389/fpubh.2021.641673
Pertiwi, R., & Prasetya, H. (2024). Pengaruh diskon terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion di kalangan generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer, 9(3), 201–213.
Putri, A., & Siregar, F. (2023). Peran kepercayaan konsumen dalam hubungan antara promosi diskon dan keputusan pembelian online. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(2), 89–100.
Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (4th ed.). Kogan Page.
Sari, D. P., & Nugroho, A. (2021). Pengaruh promosi diskon terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 87–95.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (5th ed.). Andi Offset.
Wang, Y., & Lee, S. (2022). TikTok marketing: The influence of short-video advertising on consumer purchase intention. Journal of Interactive Advertising, 22(3), 235–248. https://doi.org/10.1080/15252019.2022.2037639
Widyastuti, N., & Hariasih, I. (2024). Motivasi hedonis, gaya hidup, dan perilaku belanja impulsif di platform e-commerce berbasis video pendek. Jurnal Psikologi Konsumen, 5(1), 55–70.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Gustar Gustar, Arniwita sy, Arman Syafaat (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
