Pengaruh Promosi, Inovasi Produk, dan Harga Terhadap Keputusan dalam Membeli Produk Jejahits Id (Survei pada Konsumen Produk Jejahits.Id)
DOI:
https://doi.org/10.62710/5sehk027Keywords:
Promotion; Product Innovation ; Price; Purchasing DecisionAbstract
This study aims to investigate the influence of promotion, product innovation, and price on purchase decisions among consumers of Jejahits.id, a local fashion brand established in 2023 in Sukoharjo Regency. The study adopted a quantitative approach, collecting primary data through questionnaires from 100 respondents selected using purposive sampling. Data analysis was conducted using multiple linear regression, which yielded the following regression equation: Y=11.680+0.554X1 +0.216X2 −0.112X3. The partial test (t-test) results indicated that promotion and product innovation have a significant influence on purchase decisions, whereas price was found to have no significant effect. Furthermore, the coefficient of determination (R2) test revealed that the independent variables promotion, product innovation, and pric collectively account for 50.7% of the variance in purchase decisions. The remaining 49.3% is explained by other factors outside the research model, such as service quality, consumer satisfaction, and brand image.
Downloads
References
Aditya, Suci, dan Nur Danayani. 2023. “The Influence of Price, Promotion, dan Product Quality on Purchasing Decisions for Batam Batik Products at Dekranasda Batam.” (July 2020). doi: 10.4108/eai.5-10-2022.2325849.
Akakip, Frisel Excel Desber, Heny Ariwijaya, dan Ichsan Milang. 2023. “Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Santika Luwuk.” Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal 09(January):485–500.
Alma, Buchari. 2018. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Apriyanti, Masayu Endang. 2018. “Pentingnya Kemasan Terhadap Penjualan Produk Perusahaan.” Sosio E-Kons 10(1):20. doi: 10.30998/sosioekons.v10i1.2223.
Damayanti, Wika. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jaket Arlinax Bulls Syndicate di Surakarta.” Indonesian Journal of Strategic Management 4(2). doi: 10.25134/ijsm.v4i2.4059.
Ernawati, Diah. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi terhadap Kepuasan Konsumen Produk Hi Jack Sdanals Bandung.” Jurnal Wawasan ManaJemen. 7(1):17–32. doi: 10.54371/jiip.v7i4.4280.
Fransiska, Indah, dan Putu Nina Madiawati. 2021. “Analysis of the Effect of Price , Promotion , Service Quality , dan Brdan Image on Purchasing Decisions on Shopee Users in Bandung.” E-Proceeding of Management 8(4):3340–53.
Gamas, Jamaludinillah. 2021. “Pengaruh Harga, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk.” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 10(4):1–16.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hidayati, Nurul, Agus Sundanar, dan Nurul Aini. 2020. “The Influence of Product Innovation on the Purchasing Interest of Hdanmade Fashion.” Atlantis Press 406(Iconhomecs 2019):161–69. doi: 10.2991/assehr.k.200218.026.
Hurriyati, Ratih. 2015. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Alfabeta. Bandung
Insani, Alifia Dhea Nur, Sudarwati, dan Fithri Setya Marwati. 2023. “Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Citra Merek, Gaya Hidup, dan Keragaman Produk Merek Hanasui di Sukoharjo.” Jurnal Ilmiah Edunomika 7(2):1–8.
Kotler, Philip, dan Armstrong. 2018. Prinsip-Prinsip Marketing. Edisis ke. salemba empat. Jakarta.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2021. Manajemen Pemasaran. Edisi keti. ja: Erlangga. Jakarta
Ma’ruf, Nasir, Alfalisyado, Wida Purwidianti, dan Irawan Rdanikaparsa. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi (MEA) 8(2):1314–30. doi: 10.31955/mea.v8i2.4106.
Mulyana, Mumuh. 2019. Strategi Promosi dan Komunikasi. Salemba Empat. Jakarta.
Mulyana, Sri. 2021. “Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru.” Jurnal Daya Saing 7(2):185–95. doi: 10.35446/dayasaing.v7i2.665.
Nari, Nola, Maysa Yuwetri, dan Gampito. 2021. “Dominasi Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kudapan Jagung F1 Aina.” Jurnal Al-Iqtishad 2:176–92.
Nur Alfiyah, Shinta, dan Siti Aminah. 2023. “Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk dan Brdan Image terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Pabrik Lewo Surabaya.” Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal 5(3):970–85. doi: 10.47467/reslaj.v5i3.2136.
Purwanti, P., S. Sarwani, dan Hawignyo. 2022. “Pengaruh Inovasi Produk, dan Brdan Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Unilever Indonesia.” Inovasi 7(1):24.
Rangkuti, Freddy. 2015. Analisis SWOT: Teknik Membelah Kasus Bisnis. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
Savira, Viola Swara Nadaranty, dan Ida Yulianti. 2022. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Thrift Shop.” Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi 1(1):110–18. doi: 10.21776/jki.2022.01.1.12.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Rddan. Alfabeta. Bandung
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Rddan. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Rddan. Alfabeta. Bandung.
Thoby, Kevin Daniel, dan Agus Wahyono. 2021. “Analisis Pengaruh Produk, Harga, Tempat, Promosi dan E-Quality Service Terhadap Keputusan Pembelian Di Zara Central Park Pada Masa Pdanemic Covid-19.” Jurnal Manajemen 5(2):41–52. doi: 10.54964/manajemen.v5i2.154.
Tjiptono. 2016. Service, Quality dan Satisfaction. Buku 4. Dani Offset. Yogyakarta.
Tjiptono, Fdany. 2020. Strategi Pemasaran. Dani Offset. Yogyakarta.
Umar, Husein. 2020. Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis. Rajawali Press. Jakarta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 David Romadhon, Sunarso (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
