Pengaruh Content Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Gunung Djati Bandung Angkatan 2021)
DOI:
https://doi.org/10.62710/4y43z410Keywords:
Content Marketing, Price, Purchasing DecisionAbstract
The development of digital technology has made the internet an essential part of modern life. In addition to serving as a source of entertainment and information, the internet also plays a significant role in marketing activities. One of the products that has experienced growing interest in Indonesia is sunscreen. Many brands take advantage of content marketing strategies and competitive pricing to attract consumers. Therefore, content marketing and price have become important factors influencing purchasing decisions. This study aims to determine the effect of content marketing and price on purchasing decisions of Azarine sunscreen, both partially and simultaneously. The research uses a descriptive-verificative method with a quantitative approach. The population consists of students from the Faculty of Islamic Economics and Business at UIN Sunan Gunung Djati Bandung, class of 2021. A total of 88 respondents were selected using the proportionate stratified random sampling technique. Data analysis in this study employed multiple linear regression using SPSS version 26. The results show that content marketing and price have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. The adjusted R square value of 60.4% indicates that these two independent variables explain the majority of the variation in purchasing decisions.
Downloads
References
Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa FEB UNSRAT di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 225.
Adhitya, F. (2022). Pengaruh Content Marketing, Online Consumer Review dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Hijab Rabbani pada Generasi Z di Kota Semarang. EKOBIS : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 10(2), 223–238.
Adilla, P. & Christiawan Hendratmoko. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Barang Thrift Melalui Instagram di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 455–466.
Ahmada, R. A. & Febrianur Ibnu Fitroh Sukono Putra. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung dan iPhone pada Mahasiswa Universitas di Semarang. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi (Dinamika), 4(1), 90–110.
Amelia, D., Setiaji, B., & Wahab, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Pidie: Yayasan Muhammad Zaini.
Artika, R. N., Haidar, K., & Sutrisno, S. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Komunitas Pelajar dan Mahasiswa Kabupaten Berau (KPMKB) di Samarinda. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(1), 32–43.
Ayuni, D. S., Samari, & Rino Sardanto. (2024). Pengaruh Content Marketing, Harga dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee Nikisae Group. Simposium Manajemen dan Bisnis III Program Studi Manajemen - FEB UNP Kediri, 3, 481–491.
Batu, R. L., Nine Inten Suryani, Nita Septia, & Priska Febiola Sekaryahya. (2020). Pengaruh Harga dan Inovasi Layanan Aplikasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Taksi Express: Survei pada Pengunduh Aplikasi Express Taxis. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(1), 1–22.
Darmawan, I. K. A., & Dewi, L. K. C. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Kota Denpasar (Studi Empiris pada Konsumen Pembelian Produk Oriflame. Journal Research Management (JARMA), 2(1), 140–152.
Devanny, I., Tertia, N. S., Afifah, R. B., & Meliana, V. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing, Customer Engagement, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Zisallection. STREAMING Jurnal Manajemen, 1(2), 54–62.
Fiorentino, M. E., Maheni Ika Sari, Tatit Diansari Reskiputri, & Nurul Qomariah. (2023). The Role of Brand Image, Product Quality and Price in Improving Product Purchasing Decisions. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 6(3), 1798–1808.
Fitriani, R., Aisyah, N., & Pribadi, T. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Konsumen di Kecamatan Medan Tembung). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 135–143.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10 ed). Semarang: Universitas Diponegoro.
Gulo, T., Lili Suryati, & Ginting, R. S. I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fa. Banang Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 545–558.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2020). Digital Content Marketing’s Role in Fostering Consumer Engagement, Trust, and Value: Framework, Fundamental Propositions, and Implications. Journal of Interactive Marketing, 45(1), 27–41.
Huda, I. U., Anthonius J. Karsudjono, & Ryan Darmawan. (2021). Pengaruh Content Marketing dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Kecil Menengah di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 8(1), 32–40.
Humaira, J., & Murlisa, L. (2022). Persepsi Mahasiswa Terhadap Kualitas Produk, Harga dan Minat Beli di E-Commerce Shopee (Studi di Stain Teungku Dirundeng Meulaboh). Proceeding of Dirundeng International Conference on Islamic Studies, 173–184.
Inkasari, N. Y., Haifa, & Hayatul Maspufah. (2024). Pengaruh Harga, Online Customer Review dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Marketplace Tiktok Shop di Jember. Jurnal Manajemen Bisnis dan Manajemen Keuangan, 5(2), 186–205.
Kotler, P., and Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17 th ed). Amerika Serikat: Pearson Education.
Kotler, P. & Kevin Lane Keller. (2019). Marketing Management (15th ed). Amerika Serikat: Pearson Education.
Kotler, P., Hermawan Kartajaya, & Iwan Setiawan. (2024). Marketing 6.0 (The Future is Immersive). Hoboken: John Wiley & Sons, Inc.
Iriani, N. I., Sasongko, T., & Murti, N. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada Meteor Cell Malang. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akutansi, 10(2), 68–76.
Leoni, Judy Djoko Wahjono Tjahjo, & Felicia Goenawan. (2021). Sikap Followers terhadap Content Marketing di Instagram @Secondatebeauty. Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 1–9.
Li, C. H., O. L. K. Chan, Y. T. Chow, Xiangying Zhang, P. S. Tong, S. P. Li, H. Y. Ng, & K. L. Keung. (2022). Evaluating the Effectiveness of Digital Content Marketing Under Mixed Reality Training Platform on the Online Purchase Intention. Frontiers in Psychology, 13, 1–16.
Manambe, H. F., S.L.H.V.Joyce.Lapian, & Agus Supandi Soegoto. (2019). Kualitas Produk, Harga dan Servicescape Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Makan Rosita Manado). Jurnal EMBA, 7(4), 5456–5465.
Marcal, A. R., Estanislau De Sousa Saldanha, & Alvaro Menezes Amaral. (2020). Examining the Structural Relatiosnhips of Product Price, Product Quality and Customer Purchasing Decision. Timor Leste Journal of Business and Management, 2(2), 1–9.
Nagy, Szabolcs, and Gergő Hajdú. 2021. The Relationship between Content Marketing and the Traditional Marketing Communication Tools Digitalization. Észak-magyarországi Stratégiai Füzetek, 8(1), 110-119.
Marlius, D. & Nadilla Jovanka. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490.
Mishra, R. & Deepika Varshney. (2024). The Impact of Digital Content Marketing In Shaping Consumer Decision Making for Tech Gadget Purchase. World ournal of Advanced Research and Reviews, 23(1), 688–696.
Mulyana, SJ. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185–195.
Musyawarah, I. Y. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim pada Toko Rumah Jahit Akhwat (Rja) di Kabupaten Mamuju. Journal of Economic, Management and Accounting. 1(1), 49–59.
Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko, S. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian pada Bekind.Id. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52.
Nugraha, A., Syti Sarah Maesaroh, & Asep Nuryadin. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engagement Media Sosial Instagram @sukabumi_. Jurnal Mirai Management, 9(1), 1007–1015.
Nurahman, I., & Indrianto, A. P. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Survei Pada Konsumen Oppo Smartphone di Yogyakarta). YUME : Journal of Management, 4(2), 162–171.
Pasaribu, A. F., Fadhila Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 10(2), 81–93.
Paz, María Dolores Reina & Juan Carlos Rodríguez Vargas. (2023). Main theoretical consumer behavioural models. A review from 1935 to 2021. Heliyon, 9, 1-51.
Prastiwi, A. & Sulistyo Budi Utomo. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herocyn (Studi Kasus pada Konsumen Produk Herocyn di Surabaya). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 13(8), 1–14.
Satdiah, A., Elmira Sisk, & Natal Indra. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal. 2(1), 24–37.
Satria, E. (2023). Keputusan Pembelian yang ditinjau dari Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk: Studi Kasus pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau. Al - Dzahab: Journal of Economics, Management, Business, and Accounting, 4(2), 92–102
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1–11.
Shukmalla, D., Citra Savitri, & Wike Pertiwi. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management, 8(3), 326–341.
Soesana, A., Hani Subakti, Karwanto, Anisa Fitri, Sony Kuswandi, Lena Sastri, Ilham Falan, Novita Aswan, Hana Lestari, & Ferawati Artauli Hasibuan. (2023). Buku Metodologi Penelitian Kuantitatif. Medan: Kita Menulis.
Sudjana. (2017). Metode Statistika. Bandung: Taristo
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supriatna, A., Nuraidah, & Tri Gustian Anugrah. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna ShopeePay Pada Masyarakat Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(24), 78–85.
Tarigan, E. D. S., & Royani, I. (2024). The Effect of Price and Content Marketing on Skintific Product Purchase Decisions In Medan Sunggal District, North Sumatra. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(4), 4091–4096.
Tedy, S., & Sitinjak, T. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review pada Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Krav.ery. Global Research on Economy, Business, Communication, and Information, 1(2), 77–86.
Wati, A. P., Jefry Aulia Martha, & Aniek Indrawati. (2020). Digital Marketing. Malang: Edulitera.
Zed, E. Z., Selvi Indriani, & Sefi Fefiana Wati. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 171–180.
Andini, Nabila Suci. 2024. Compas Market Insight Dashboard: Alami Penurunan Tajam di Desember 2023, Nilai Penjualan Kategori Sunscreen Sepanjang Periode Q1 2024. Diakses pada 16 November 2024. https://compas.co.id/article/nilai-penjualan-kategori-sunscreen-q1-2024/
Chaniago, Junaidi. 2018. Menghitung Rtabel, Ftabel, dan Ttable. Diakses pada 02 Februari 2025. https://junaidichaniago.wordpress.com/.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siti Rahayu, Ruhenda, Suhendi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
