Pengaruh Atribut Kemasan dan Brand Image terhadap Minat Beli pada Produk Ayam Andaliman Ranusa
DOI:
https://doi.org/10.62710/s2vdcy68Keywords:
Atribut Kemasan, Brand Image, Minat Beli, RanusaAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji sejauh mana atribut kemasan dan citra merek memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Ayam Andaliman Ranusa. Permasalahan yang diangkat adalah ketidaksesuaian antara peningkatan brand awareness di media sosial dengan pencapaian angka penjualan yang belum mencapai target. Pendekatan kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini melalui metode survei yang melibatkan 130 responden, dipilih secara purposive. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Temuan studi ini menunjukkan bahwa atribut kemasan bersama dengan citra merek secara simultan memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Atribut kemasan dinilai mampu menarik perhatian dan meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk, sedangkan brand image yang kuat mendorong kepercayaan dan persepsi positif. Nilai adjusted R square yang diperoleh sebesar 0,747 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebesar 74,7% dari variasi yang terjadi pada variabel minat beli. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi visual dan emosional dalam meningkatkan minat beli produk makanan kemasan, khususnya di kalangan pelaku UMKM seperti Ranusa.
Downloads
References
Ahmad, W. I., Lubis, Y., & Nurcahyani, M. (2020). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Kedai Kopi Millennial. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 21(2), 142–150.
Anggadwita, G., Profityo, W. B., Permatasari, A., Alamanda, D. T., & Hasfie, M. (2019). Analysis of Value Chain
Model on Small and Medium Enterprises (SMEs): A Case Study of Coffee Shops in Bandung. IOP
Conference Series: Materials Science and Engineering, 505(1), 012098. https://doi.org/10.1088/1757899X/505/1/012098
Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fransiscus Harijanto. (2023). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pangan Lokal di Kota Bandung. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 10(1), 34–42.
Gultom, E. (2022). Pengaruh Desain Kemasan dan Label Halal terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 22–30.
Irawan, A., & Suprapti, S. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen dengan Kepercayaan sebagai Variabel Mediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(6), 2461–2480.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kurniasari, R., Wijaya, T., & Pratiwi, A. (2023). Pengaruh Kemasan dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk UMKM di Masa Pandemi. Jurnal Riset Pemasaran, 8(2), 65–74.
Lathifah, N., Yulianingsih, T., & Pradana, M. (2024). Pengaruh Kemasan Produk terhadap Minat Beli Konsumen Milenial di Kota Malang. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 55–63.
Lumbantoruan, S., & Marwansyah. (2023). Minat Beli Konsumen: Konsep dan Pengukuran. Bandung: Penerbit Adya Media.
Pham, L. T., Nguyen, T. P., & Doan, M. H. (2023). Consumer Purchase Intention Toward Eco-Friendly Products in Vietnam: The Role of Environmental Awareness and Packaging. Journal of Asian Business and Economic Studies, 30(1), 90–106.
Prasetio, A., Rahman, D. A., Sari, F. P., Pasaribu, R. D., & Sutjipto, M. R. (2022). The role of Instagram social media
marketing activities and brand equity towards airlines customer response. International Journal of Data and Network Science, 6, 1195–1200. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.6.014
Septiyadi, R., Rakhmawati, H., & Andrian, R. (2021). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Minat Beli Ulang Produk Makanan Ringan. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 451–460.
Shah, K. (2023). Packaging Design as a Marketing Tool: A Study of Consumer Perception in FMCG Sector. International Journal of Marketing Studies, 15(1), 1–10.
Sigarlaki, M. M., Walandouw, A. J. E., & Kalangi, L. (2021). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen Produk Minuman Ringan di Manado. Jurnal EMBA, 9(1), 112–121.
Sitorus, T., Yani, E. A., & Samosir, M. (2022). Analisis Brand Image dalam Pembentukan Loyalitas Konsumen Produk Lokal. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 12(2), 87–95.
Suma, D. W., Handayani, T., & Sari, M. (2023). Kemasan Produk dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Tradisional. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Pemasaran, 6(1), 45–53.
Sutisna, E., Anggadwita, G., Permatasari, A., Wibowo, L. A., & Kautsarina, M. S. (2021). Halal label vs product quality in halal cosmetic purchasing decisions. Journal of Islamic Marketing, 12(7), 1337–1354. https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2019-0142
Tan, L., & Abdullah, R. (2022). The Effect of Packaging Design on Purchase Decision: A Study on Gen-Z Shoppers in Jakarta. Indonesian Journal of Marketing Science, 10(2), 23–30.
Yeo, V. C. S., Goh, S. K., & Rezaei, S. (2020). Consumer Decision-Making Process in Food Purchasing: The Role of Visual Packaging Elements. British Food Journal, 122(11), 3353–3372.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ihzal Santana Nur Atmaja, Budi Prasetiyo (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
