Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Instagram terhadap Minat Beli Produk Ranusa

Authors

  • Septiani Dita Pratiwi Universitas Telkom Author
  • Budi Prasetiyo Universitas Telkom Author

DOI:

https://doi.org/10.62710/tmxq5067

Keywords:

Harga, Promosi Instagram, Minat Beli, UMKM, Pemasaran Digital

Abstract

Di era digital ini, perkembangan pesat media sosial sebagai wadah komunikasi dan pemasaran telah menciptakan peluang berharga bagi UMKM. Ranusa, sebuah UMKM yang berbisnis di bidang F&B, memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan produk unggulannya, Ayam Andaliman. Melalui daya tarik visual dan fitur interaktif Instagram, upaya promosi merek ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan mendorong minat beli konsumen. Penelitian ini menyelidiki bagaimana penetapan harga dan promosi berbasis Instagram memengaruhi niat konsumen untuk membeli produk Ranusa. Dengan menggunakan desain penelitian kuantitatif, data dikumpulkan melalui purposive sampling dari 385 pengguna Instagram yang mengenal merek Ranusa. Studi ini mengaplikasikan teknik analisis regresi linier berganda. Temuan dari pengujian hipotesis, baik secara terpisah maupun bersama-sama, mengungkapkan bahwa harga dan promosi via Instagram memiliki dampak yang signifikan dan positif terhadap kecenderungan konsumen untuk membeli. Secara keseluruhan, kedua variabel ini menyumbang 60,6% varians dalam niat beli. Hasil ini menggarisbawahi kombinasi penetapan harga yang kompetitif dengan promosi Instagram yang strategis dapat secara efektif meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk makanan UMKM, terutama dalam segmen makanan siap saji.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

  • Septiani Dita Pratiwi, Universitas Telkom

    Administrasi Bisnis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia

  • Budi Prasetiyo, Universitas Telkom

    Administrasi Bisnis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia

References

Aji, P. M., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to-drink tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91–104. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2020.3.002

Alma, B. (2018). MANAJEMEN PEMASARAN & PEMASARAN JASA (13th ed.). Alfabeta .

Annur, C. M. (2024, February 20). Indonesia Masuk Jajaran 10 Negara Paling Sering Belanja Online. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/e909aa002dda25e/indonesia-masuk-jajaran-10-negara-paling-sering-belanja-online

APJII. (2024). Survei Penetrasi Internet Indonesia.

Assauri, S. (2017). MANAJEMEN PEMASARAN : Dasar, Konsep, dan Strategi (1st ed.). PT Raja Grafindo Persada.

Chaffey, D., & Eliis-Chadwick, F. (2019). Digital Marekting; Strategy, Implememtation, and Practice (7th ed.). Pearson.

Daryanto. (2016). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Satu Nusa.

Diamond, S. (2019). Digital Marketing All-In-One For Dummies.

Febriansyah, W., Mega Yunita, R., & Nugraha, R. (2024). EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING “INSTAGRAM” TOWARDS PURCHASE INTENTION : EVIDENCE FROM PLANT-BASED MILK PRODUCT “OATSIDE” IN INDONESIA. Oatside" in Indonesia. Journal Eduvest, 4(2), 670–686. http://eduvest.greenvest.co.id

Ferdinand, A. (2015). Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian Untuk Penulis Skripsi, Tesis Dan Desertasi Ilmu Manajemen (2nd ed.). Universitas Dipnegoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 edisi ke-9. Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE DENGAN PROGRAM IBM SPSS 26 (I. Ghozali, Ed.; 10th ed.).

Hakim Lukamnul TB, Hidayati Nur, & Rahmawati. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Dengan Instagram Terhadap Minat Beli Produk Eiger Di Kota Malang. www.fe.unisma.ac.id

Hasanah, Y. N., & Aziz, F. (2022). Analysis of Content Marketing and Online Advertising on Brand Awareness for Halal Skincare Products Brands. MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 12(1), 83. https://doi.org/10.22441/jurnal_mix.2022.v12i1.007

Hidayat, A., & Hartanto, G. (2020). Hidayat dan Hartanto (2020) .

Kadek Yusnia Purnama Sari, N., Wayan Pantiyasa, I., & Gusti Ayu Eka Suwintari, I. (2023). The Influence of Price and Promotion on Consumer Purchase Interest at Mercure Bali Legian. Jurnal Pariwisata Dan Bisnis), 02(2), 569–581. https://doi.org/10.22334/paris.v2i2

Kementerian Keuangan RI. (2023, June 27). Kontribusi UMKM dalam Perekonomian Indonesia. https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/lubuksikaping/id/data-publikasi/artikel/3134-kontribusi-umkm-dalam-perekonomianindonesia.html

Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy (2nd ed.). Kogan Page.

Kontribusi UMKM dalam Perekonomian Indonesia. (n.d.). Retrieved December 19, 2024, from https://djpb.kemenkeu.go.id/kppn/lubuksikaping/id/data-publikasi/artikel/3134-kontribusi-umkm-dalam-perekonomian-indonesia.html

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principle of Marketing 17 edition.

Kotler, P., Keller, L. K., & Chernev, A. (2022). Makerting Management (16e ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing management : an Asian perspective (15th ed.). Pearson Education Limited.

Miles, J. (2019). Instagram Power.

Napoleon Cat. (2024). Instagram users in Indonesia - January 2024 | NapoleonCat. https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-indonesia/2024/01/

Nisrina, & Witia. (2015). Bisni Online : Manfaat Media Sosial Dalam Meraup Uang. Kobis.

Santika, E. F. (2024, October 14). Data Jumlah Pelaku UMKM Indonesia 2018-2023. https://databoks.katadata.co.id/ekonomi-makro/statistik/670d149c779b0/data-jumlah-pelaku-umkm-indonesia-2018-2023

Sudirman, Kondolayuk Marilyn L, Sriwahyuningrum Ayunda, Cahaya I Made Elia, Astuti Ni Luh Seri, Setiawan Jan, Indrawati Farah, Fittriya Nurul L, Aziza Nurul, Kurniawati Nia, Wardhana Aditya, & Hasanah Tita. (2023). BukuDigital-MetodologiPenelitianbab12.

Sugiyono. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (Setiyawami, Ed.). Alfabeta.

Susanto, J. A., & Suwaidi, R. A. (2024). The Effect of Price on Consumer Buying Interest Asik Creative Gresik East Java. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 3(2), 579–590. https://doi.org/10.55927/eajmr.v3i2.7657

Sutjiadi, I., & Prasetya, W. (2021). Effect of Instagram Promotion towards Buying Intention and Buying Decision of Pekopurin.id. Journal of Communication & Public Relations, 1(1), 5. https://doi.org/10.37535/105001120212

Tania Arrahman, E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN.

Tjiptono, F. (2019). STRATEGI PEMASARAN : Prinsip & Penerapan (1st ed.). Andi .

Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). PEMASARAN : Esensi & Aplikasi (1st ed.). Andi.

Tri Handayani, N., & Pradana, M. (2023). The Influence of Brand Ambassador and Advertising Appeal on A Skincare Product Purchase Decision. WSEAS Transactions on Computer Research, 11, 352–361. https://doi.org/10.37394/232018.2023.11.32

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media Marketing.

Wardhana, A. (2024). PERILAKU KONSUMEN DI ERA DIGITAL PENERBIT CV.EUREKA MEDIA AKSARA. Eureka Media Aksara.

We are social. (2024). Digital 2024 - We Are Social Indonesia. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/

Zusrony, E. (2021). PERILAKU KONSUMEN DI ERA MODERN.

Downloads

Published

19-05-2025

Issue

Vol. 2 No. 3 (2025): September: Education, Economic dan Social Studies

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Septiani Dita Pratiwi, Budi Prasetiyo (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Septiani Dita Pratiwi, & Budi Prasetiyo. (2025). Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Instagram terhadap Minat Beli Produk Ranusa. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(3), 3623-3637. https://doi.org/10.62710/tmxq5067