Pengaruh Penggunaan Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.62710/dc7q7c75Keywords:
Instagram, influencer, iklan, perilaku konsumtif, generasi Z, kontrol diriAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Instagram dan paparan influencer serta iklan terhadap perilaku konsumtif generasi Z di Indonesia, dengan kontrol diri sebagai variabel moderator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner secara daring. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 individu dari generasi Z yang aktif menggunakan Instagram. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software LISREL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan influencer dan iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif (koefisien regresi: 0.49), sementara penggunaan Instagram secara umum (koefisien regresi: -0.20) dan kontrol diri (koefisien regresi: 0.10) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Model penelitian dinyatakan layak berdasarkan hasil uji goodness of fit dengan nilai Chi-Square = 171.14, df = 164, P- value = 0.33536, dan RMSEA = 0.013. Temuan ini menunjukkan bahwa eksposur terhadap konten promosi di Instagram memiliki dampak besar terhadap kecenderungan konsumtif generasi muda, sehingga diperlukan penguatan literasi digital dan kontrol diri dalam penggunaan media sosial.
Downloads
References
Khrishananto, R., & Adriansyah, M. A. (2021). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial Instagram dan konformitas terhadap perilaku konsumtif di kalangan generasi Z. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 217–228.
Agustian, K., Hidayat, R., Zen, A., Sekarini, R. A., & Malik, A. J. (2023). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli produk kecantikan Azarine di kalangan generasi Z. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 8(3), 943–952.
Arianto, B. (2023). Studi fenomenologi media sosial dan perilaku konsumerisme generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Humaniora, 4(1), 40–55.
Putri, J. S., Wijaya, R. A., & Hitipeuw, V. M. (2023). Peran media sosial Instagram dalam pembentukan kepribadian Gen Z Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 1(2), 66– 73.
Mustomi, D., & Puspasari, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Cermin: Jurnal Penelitian, 4(1), 133–141.
Widyastuti, N. P. (2020). Dampak Influencer di Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Jurnal Psikologi, 10(2), 78–85.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Fitriani , I., & Sari, N. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Kota Bandung. Jurnal Komunikasi, 14(1), 45–53.
Yuliana, R., & Anggraeni, R. D. (2021). Pengaruh paparan media sosial terhadap perilaku konsumtif generasi Z di era digital. Jurnal Psikologi dan Perkembangan.
Widyastuti, N. P. (2020). Dampak Influencer di Instagram terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Jurnal Psikologi.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Azlan Azhari, Nur Hikmah, Nurul Isnaeni, Muhammad Alif Zulfikar, Nur Mutasya (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
