Keputusan Pembelian Berdasarkan Differensiasi Produk dan Word Of Mouth: Pengujian Empiris pada Industri Rumah Tangga 2R
DOI:
https://doi.org/10.62710/xe9bhd60Keywords:
Buying decision; Product differentiation; Word Of Mouth.Abstract
This research seeks to analyze and test the influence of product differentiation and word of mouth on purchasing decisions. analyze and test the influence of product differentiation and word of mouth on buying decisions. This research uses quantitative methods. The population used in this research is 2R household industrial consumers whose numbers are infinite or unknown. The sampling method used in this research was an accidental sampling of 100 respondents. The data analysis method used in this research is Multiple Linear Regression Analysis, with the help of SPSS version 25. The results of this research show that: 1) Product differentiation has a positive effect on purchasing decisions. 2) Word of Mouth has a positive effect on purchasing decisions. 3) Product differentiation and Word of Mouth have a positive effect on purchasing decisions. Suggestions for companies are to develop 2R peanut-ting products and increase promotions.
Downloads
References
Adi, H.W.P. 2022. Pengaruh kualitas produk,word of mouth terhadap keputusan pembelian mebel di semarang. Jurnal inovatif mahasiswa manajemen. 6 (1): 62-76.
Cahya, A.D. 2021. Analisis pengaruh service quality dan word of mouth (WOM) terhadap minat beli konsumen (studi kasus ukm bakpia boomber mas rangga gunung kidul. Jurnal inovatif mahasiswa manajemen. 2 (1): 78-96.
Dani, A.R. 2021. Strategi diferensiasi produk, citra merek, terhadap keunggulan kompetitif minuman lega di labuhan batu. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara.3 (1): 275-283.
Durianto & Darmadi. 2017. Pengaruh diferensiasi produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan pada umkm kota garut. Jurnal inovatif mahasiswa manajemen.2 (1): 1-8.
Effendi. 2018. Analisis strategi diferensiasi produk, diferensiasi layanan dan diferensiasi citra terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. 2 (1): 68–81.
Firmansyah. 2018. Pengaruh Customer Relationshp Marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Jurnal mirai manajemen.7 (1): 157-168.
Gani & Amalia. 2015. Strategi diferensiasi produk, citra merek, targetting, dan positioning pasar terhadap keunggulan kompetitif. Jurnal aplikasi ilmu ekonomi.3 (1): 62-83.
Ghozali & Ratmono. 2017. Strategi Promosi Melalui Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal ilmiah ekonomi dan bisnis.3 (1): 149–178.
Hidayanti, S.K. 2022. Strategi promosi melalui word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus UMKM rumah makan sate taichan). jurnal inovatif mahasiswa manajemen 1 (1): 10-35.
Hendriani, 2014. Pengaruh Motivasi dan Komunikasi Terhadap Kinerja Pegawai di Lingkungan Sekretariat Daerah Propinsi Riau. Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol.4, No.1.
Joesyiana. 2018. Peran kepuasan konsumen memediasi hubungan kualitas produk dan diferensiasi produk dengan keputusan pembelian ulang. E-jurnal Manajemen. 9 (1):15379-1381.
Mehta, C.R. dan Patel, N.R. (2012). IBM SPSS Exact Tests. IBM Corporation.
Mubin. 2021. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Diferensiasi produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro. Jurnal ekonomi efektif. 4 (2):267-321.
Mulyono (2018). Analisis Dan Perancangan Sistem Informasi Promosi Berbasis Web Pada Asosiasi UMKM Muaro Jambi, 3 (1) 845-855.
Musfar, 2021. Manajemen Produk dan Merek. Bandung: CV. Media Sains Indonesia. Ilmu dan Riset Manajemen 4 (1): 285-325
Nindyawati & iriani 2014. Analisis strategi diferensisasi produk, kualitas layanan, dan citra merek terhadap keunggulan bersaing ada pt. Bank asia, tbk kantor cabang utama manado. Jurnal emba, 5 (3): 3845 3854.
Nolega, K.S. 2015. Pengaruh strategi diferensiasi produk terhadap kinerja produk studi kasus pada perusahaan benih kenya (KSC) kitale.. International journal of novel research in marketing management and economics. 2 (3): 100-110
Perwata, B.A. 2022. Pengaruh diferensiasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variasi intervening pada umkm batik di kota solo.. Jurnal manajemen pemasaran modern. 4 (1): 71–91.
Pemkab Lamongan. 2022. Lakukan pemeriksaan koperasi secara berkala, tingkatkan jumlah koperasi aktif di lamongan. https://lamongankab.go.id/beranda/prokopim/post/5015. 05 februari 2023 (09:30).
Prasetyo, A., & Wahyuati, A. (2016). Pengaruh Strategi Promosi Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopiganes. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5, 1–17.
Priansa. 2017. Pengaruh Harga, Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Panties Pizza Sidoarjo. Ilmu dan Riset Manajemen 6 (2):126-178.
Qadhafi. 2017. Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Diponegoro.4 (2): 135-145
Rahayu, H.D. 2021. Pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk HEVIT-C 500 mg . Ilmu dan Riset Manajemen 6 (2): 126-178.
Sahetapy, Joefer Pratama. 2013. Diferensiasi Produk, Strategi Merek, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Meubel UD Sinar Sakti Manado. Jurnal EMBA. 1 (3). 411-420.
Saptutyningsih & Setyaningrum. 2019. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Marketing Online Terhadap Keputusan Pembelian Serta Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen (Studi Penelitian Terhadap Produk Pakaian Anak pada Zahra Baby Shop). Jurnal Ilmiah Magister Manajemen UNIKOM, 5 (2), 1-16.
Sugiyono. 2013. Metode Pendidikan Pendekatan kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung alfabeta. Sugiyono. (2018:467).
Sukardi, 2020, Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(2), 11-26.
Winarni, 2018. Teori Dan Praktik Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, PTK, R & D. Jakarta: Bumi Aksara
Xinwei li & Minhao Zhang. 2023. Dampak kepercayaan merek dan promosi dari mulut ke mulut penelitian eksperimental pada industri mode fashion. International journal of production economics. (257): 1-12.
Yusra., Zulkarnain,. (2021). Pengelolaan LKP pada Masa Pandemi COVID-19. Journal Lifelog Learning. 4 (1).
Yusuf, M. 2017. Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Roti Anugrah Di Toko Anugrah Swalayan Desa Ajee Cut Kabupaten Aceh Besar. Jurnal manajemen pemasaran modern.2 (1): 176-187
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rizky Rosiawan, Reza Andika Imanda (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
