Pengaruh Influencer Marketing, Endorsment, dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian Di Pasar Kosmetik (Studi Literatur Review)
DOI:
https://doi.org/10.62710/xs4kw868Keywords:
influencer marketing, endorsment, brand image, minat pembelianAbstract
Artikel ini merupakan hasil review yang bertujuan untuk melihat bagaimana influencer marketing, endorsment dan brand image, mempengaruhi minat pembelian konsumen di pasar kosmetik. Di era digital yang semakin berkembang pesat, media sosial telah menjadi salah satu alat pemasaran yang paling efektif bagi banyak perusahaan. Dalam konteks ini, influencer marketing dan endorsement muncul sebagai strategi pemasaran yang efektif dan populer di era digital. Salah satu produk yang menggunakan teknologi periklanan dalam komunikasi pemasaran digital adalah kosmetik. Data yang didapat dari jurnal yang terpublikasi pada google scholar yang total keseluruhan jurnal yang direview berjumlah 45 jurnal. Hasil review menunjukkan bahwa ada hubungan antara influencer marketing, endorsment, dan brand image yang saling memengaruhi minat pembelian dipasar kosmetik untuk membeli suatu produk. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik disarankan untuk memanfaatkan influencer yang tepat, memilih endorsment yang sesuai dengan citra produk, dan terus menciptakan citra merek yang positif.
Downloads
References
Adis Fransiska Romadhon, Jeni Susyanti, and Achmad Agus Priyono. 2022. ‘Pengaruh Selebgram Endorsement Dan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Produk Make Over (Studi Kasus Pada Remaja Di Kota Malang)’.
Aisyah Fitri Pasaribu, Tri Inda Fadhila Rahma, and Budi Dharma. 2023. ‘PENGARUH CONTENT MARKETING , VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE PADA MAHASISWA’. ECOBISMA (JURNAL EKONOMI, BISNIS DAN MANAJEMEN) 10(2):81–93. doi: 10.36987/ecobi.v10i2.4432.
Anggita Widianingsih, and Herni Justiana Astuti. 2021. ‘Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger, Country Of Origin Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Mascara Maybelline (Studi pada Mahasiswa di Beberapa Universitas di Purwokerto)’.
Anis Sulalah, Ratna Nikin Hardati, and Karina Utami Anastuti. 2024. ‘PENGARUH ENDORSEMENT, CITRA MEREK DAN TESTIMONI KONSUMEN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA MS GLOW MALANG’.
Anissa, Firda,Nur Rohma, Rois, Arifin, and M. Tody, Arsyianto. 2023. ‘Pengaruh Product Placement, Brand Awareness, Dan Brand Image Terhadap Minat BeliProduk Scarlett (Studi Kasus Pada Drama Korea Today’s Webtoon Dikalangan Mahasiswa S1 Unisma)’.
Arlin Tri Hastiana, and Rifelly Dewi Astuti. 2023. ‘Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Pada Industri Skincare Merek Lokal Indonesia’. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) 7(1):399–409. doi: 10.31539/costing.v7i1.6646.
Bintang, Firdaus, Dwi, Sapitri R, Sherly, Fitria Bakar, and Fitri, Ayu Nofirda. 2023. ‘PENGARUH ENDORSMENT MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA PEKANBARU PADA TOKO “MISS GLAM”’.
Chusnah, C., S. Sunarno, and Badriyatun Nurul Khopipah. 2024. ‘PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK SOMETHINC (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Assyafiiyah)’. El-Arbah: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Perbankan Syariah 8(1):143–68. doi: 10.34005/elarbah.v8i1.3782.
Cindy Wulandari, and Riza Indriani. 2024. ‘Pengaruh Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan’. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production 2(2):673–83. doi: 10.57235/mantap.v2i2.3310.
Fenny, Fenny, and Riris Loisa. 2021. ‘Pengaruh Endorsement oleh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Kosmetik’. Prologia 5(1):94. doi: 10.24912/pr.v5i1.8141.
Fika Nurul Hidayati, and Budi Priyono. 2024. ‘Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli pada UMKM Sprouts Farms’. 6(1).
Gogi, Kurniawan. 2020. ‘PENGARUH CELEBGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PRODUK ERHA CLINIC DI SURABAYA’. Jurnal MEBIS (Manajemen dan Bisnis) 5(1):39–47. doi: 10.33005/mebis.v5i1.101.
Ismi Hashina Izzaty, and Fitriani Nur Utami. 2024. ‘PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK MADAME GIE DI JAKARTA’. 6(2).
Lexys Afiles Fushig, and Nigar Pandrianto. 2023. ‘Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Studi Pada Followers Instagram Abel Cantika @abellyc)’. Kiwari 2(1):75–82. doi: 10.24912/ki.v2i1.23055.
Nabila Dwi Reina Wijaya, and Veronika Santi Paramita. 2024. ‘Pengaruh Celebrity Endorser Dan Instagram Ads Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Di Kota Cimahi’. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) 7(5):1938–43. doi: 10.31539/costing.v7i5.11999.
Nabila Ikhlasya Oscar, and Retno Setyorini. 2018. ‘Pengaruh Beauty Blogger Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Lipstick (Studi Pada Beauty Blogger Lizzie Parra)’.
Nabila, Jihan, and Nur Azijah. 2024. ‘Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening: Studi pada Followers Akun TikTok @Skintific_id’. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis 4(3):1594–1608. doi: 10.37481/jmeb.v4i3.1070.
Nailatul Malikhah Rofi’ul Muna, Nailatul Malikhah Rofi’ul Muna, Cahyaningtiyas Ria Uripi, and Akbar Pahlevi. 2024. ‘Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Persepsi Harga Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening Di Kota Banjarnegara’.
Nefrida, Nefrida, Angeline Widya Fransiska, Syahrul Assalam, and Siti Hartina. 2024. ‘Review Influencer dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian Produk Skincare’. Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen) 4(1):9–16. doi: 10.55382/jurnalpustakamanajemen.v4i1.732.
Ni Nyoman Anjali Seruni, Ni Nyoman Anjali, Sagung Mas Suryaniadi, and Nyoman Indah Kusuma Dewi. 2024. ‘PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN BRAND AZARINE PADA GENERASI Z : STUDI KASUS KABUPATEN BADUNG’. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 8(3):885–900. doi: 10.31955/mea.v8i3.4534.
Nihlah Rosanti Citra Hadi, Karnadi Karnadi, and Yudha Praja. 2022. ‘PENGARUH BRAND IMAGE DAN TRUST TERHADAP MINAT BELI ULANG SKINCARE MS GLOWMELALUI KEPUTUSAN PEMBELIAN AEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MINAT BELI ULANG SALEH SITUBONDO’. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME) 1(3):603. doi: 10.36841/jme.v1i3.2026.
Niken Puspita Sari and Tri Sudarwanto. 2022a. ‘PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur)’. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis 1(2):25–40. doi: 10.51903/jimeb.v1i2.345.
Niken Puspita Sari and Tri Sudarwanto. 2022b. ‘PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur)’. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis 1(2):25–40. doi: 10.51903/jimeb.v1i2.345.
Nopera, Peronika, Junaidi, Junaidi, and Yadi, Maryadi. 2020. ‘PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIKA WARDAH DI KOTA PAGAR ALAM ( Studi Pada Masyarakat Pengguna Kosmetika Wardah Di Kecamatan Pagar Alam Utara Kota Pagar Alam)’.
Nur Hidayati, and Linda Yuliandani. 2020. ‘PENGARUH BEAUTY VLOGGER, CITRA MEREK DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH’. JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi) 12(1):65–76. doi: 10.37151/jsma.v12i1.50.
Nurul Agustin, and Amron. 2022. ‘PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI SKINCARE PADA TIKTOK SHOP’. Kinerja 5(01):49–61. doi: 10.34005/kinerja.v5i01.2243.
Nurul Jannah, and Eko Agus Alfianto. 2023. ‘Pengaruh Promosi Word Of Mouth, Brand Image, Influencer Marketing, Terhadap Minat Beli Skincare Pada Produk Kecantikan Drw Skincare’. Influencer Marketing.
Penny, and Kharisma Austin Makaba. 2024. ‘PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI SHOPEE’. Jurnal Manajemen & Bisnis Jayakarta 6(01):26–42. doi: 10.53825/jmbjayakarta.v6i01.282.
Putu Devita Pradnyasari, I. Gusti Ayu Imbayani, and I. Made Surya Prayoga. 2024. ‘PENGARUH KUALITAS PRODUK, INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PRODUK KOSMETIK Y.O.U. DI KOTA DENPASAR’. 5.
Raden Soebiartika and Ida Rindaningsih. 2023. ‘Systematic Literature Review (SLR): Implementasi Sistim Kompensasi dan Penghargaan Terhadap Kinerja Guru SD Muhammadiyah Sidoarjo’. MAMEN: Jurnal Manajemen 2(1):171–85. doi: 10.55123/mamen.v2i1.1630.
Ramlawati, Ramlawati, and Emy Lusyana. 2020. ‘PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN WARDAH PADA MAHASISWI HPMM CABANG MAIWA DI MAKASSAR’. JURNAL MANAJEMEN & ORGANISASI REVIEW (MANOR) 2(1):65–75. doi: 10.47354/mjo.v2i1.181.
Resna Napitu, Mahaitin H. Sinaga, Risma N. Munthe, and Johanes Wilfrid Pangihutan. 2024. ‘PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE EMINA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SIMALUNGUN’. 6(1).
Salsa Agnia, Dede R. Oktini, and Rezi Muhamad Taufik Permana. 2023. ‘Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Merek Somethinc’. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis 41–46. doi: 10.29313/jrmb.v3i1.2041.
Sekar Meilana Kinanthi Astuti, Ambar Lukitaningsih, and Lusia Tria Hatmanti. 2021. ‘Analisis Pengaruh Celebrity Endorse, Beauty Vlogger, Word Of Mouth, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Emina’. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 9(1):53–62. doi: 10.37641/jimkes.v9i1.439.
Serly Marsha, and Putri. 2024. ‘Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9’. 2.
Shindi Kurnia Alunat, and Maya Ariyanti. 2016. ‘PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN MINAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA ONLINE SHOP DENGAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM’.
Shofi Sutji Awalya, Widi Winarso, and Haryudi Anas. 2023. ‘PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN “MEREK AZARINE” (Pada Generasi Z Bekasi)’. JURNAL ECONOMINA 2(10):2704–21. doi: 10.55681/economina.v2i10.895.
Silvia Meilani, and Eka Yulianti. 2024. ‘Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli pada Serum Anti Aging Garnier di Kota Bandung’. Journal of Management and Bussines (JOMB) 6(3):1392–1400. doi: 10.31539/jomb.v6i3.9959.
Siti, Rogibatun Nadifah, Rois, Arifin, and Alfian, Budi Primanto. 2024. ‘Pengaruh Promosi, Selebgram Endorsment Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Pembelian Produk Madame Gie Kosmetik (Studi Kasus Konsumen Di Kelurahan Merjosari Kota Malang)’.
Tiara Marlina Putri, and Koernia Purwihartuti. 2024. ‘ACCELERATION OF EMPOWERMENT AND IMPROVEMENT OF COMPETENCE IN THE PRODUCTION SYSTEM TO OVERCOME ECONOMIC PROBLEMS IN INDONESIA’. . . Vol. 6(1).
Trisiska Wasitaningrum, and Handy Nur Cahya. 2022. ‘Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening’. Jurnal Ekonomi dan Bisnis 1(1).
Uliya, Fadilah, Budi, Wahono, and Mohamad, Bastomi. 2023. ‘Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Marketing Communication Terhadap Minat Beli Produk Herborist Juice For Skin (Studi Kasus Generasi Z Kota Malang)’.
Veny Melinda, Nyimas Artina, and Retno Budi Lestari. 2021. ‘Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Brand Ambassador, Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Skincare Nature Republic Di Kota Palembang’. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen 3(1):111–21. doi: 10.35957/prmm.v3i1.1661.
Windy, Agnes Wilyan, Syihabudin, Said, and Najmudin. 2022. ‘Pengaruh Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Safi Skincare Pada Mahasiswa FEB Untirta’.
Yuli Dian, Nastiti, Erni Qomariyah, and Sahrun Sahrun. 2020. ‘Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Administrasi Bisnis FISIP UHO)’. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis 5(1):45. doi: 10.52423/bujab.v5i1.12411.
Yuli Dian Nastiti, Erni Qomariyah, and Sahrun Sahrun. 2020. ‘Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Administrasi Bisnis FISIP UHO)’. Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis 5(1):45. doi: 10.52423/bujab.v5i1.12411.
Yuni Lestari, and Kristina Anindita Hayuningtias. 2023. ‘Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Wardah Kosmetik Di Kota Kendal)’.
Zalfa, Zahirah Adhania, Tati, Handayani, and Muhammad, Anwar Fathoni. 2021. ‘PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK SKIN CARE HALAL PADA MAHASISWA JABODETABEK’.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Delima, Dheo Rimbano, Okta Ariyanti, Berlian Eka Feranda, Muhammad Danang Ramadhani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
