Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.62710/9xvmk971Keywords:
Shopee Live; Strategi Pemasaran ; Daya Tarik Konsumen; E-Commerce.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran menggunakan fitur Shopee Live streaming sebagai media promosi untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Metode yang digunakan adalah kajian literatur, yang melibatkan analisis terhadap teori, hasil penelitian, dan referensi terkait topik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur Shopee Live efektif dalam meningkatkan interaksi antara penjual dan pembeli, serta memberikan informasi mendalam tentang produk, seperti bahan dan keunggulan. Selain itu, aspek seperti pencahayaan yang baik, konten visual yang menarik, harga yang kompetitif, waktu siaran yang tepat, dan testimoni konsumen berkontribusi signifikan terhadap daya tarik konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwa pengalaman interaktif melalui live streaming dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Dengan demikian, pemanfaatan Shopee Live dapat menjadi strategi yang efektif dalam pemasaran digital, memberikan keuntungan kompetitif bagi pelaku usaha di era e-commerce.
Kata Kunci: Shopee Live; Strategi Pemasaran ; Daya Tarik Konsumen; E-Commerce.
Downloads
References
Bilgies, A. F. (2016). Peran Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Billagio Skincare Clinic Sidoarjo. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 1(1).
Darmastuti, S., Juned, M., Ali, S., & Satrio, J. (2021). Pelatihan Pembuatan Konten Media Sosial Dalam Strategi Marketing Bagi Karang Taruna Desa Panyirapan, Serang. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 83–92.
Fauzi, A., Wahyudi, A. S., Al Fizikri, B., Danu, J., Sari, R. N., Habibah, S., Febianti, V., & Yuliani, Z. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Shopee. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11).
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555.
Garg, M., Bansal, A., & Single, K. (2021). Impact Of Digital Marketing On Consumer Decision Making. International Journal For Scientific Research & Development, 8(3), 213–218.
Ginting, A. K., & Harahap, K. (2022). Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention Pada Live Streaming Marketing Shopee Live (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Medan). Journal Of Social Research, 1(8), 851–863.
Jalantina, D. I. K., & Minarsih, M. M. (2024). Live Streaming On The Shopee E-Commerce Platform As A Promotional Strategy To Create Consumer Impulse Buying. Economics And Digital Business Review, 5(2), 796–806.
Juniarti, D. W., & Pratama, A. D. (2024). Analisis Shopee Live Sebagai Media Komunikasi Mahasiswa Pada Pembelian Produk. MERDEKA: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 428–436.
Niswa, N. L. (2020). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Fashion Muslim Pada Toko Antaradinhijabs Di Shopee. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Nurimani, G. S. (2022). Strategi Promosi Di Media Sosial Dalam Menarik Minat Beli Produk Pakaian. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 59–62.
Prajana, A. M., Syafikarani, A., & Nastiti, N. E. (2021). Pemanfaatan Video Streaming Sebagai Media Pemasaran Pada Fitur Shopee Live. Jurnal Tanra, 8(2), 142–152.
Pramesti, D. C. S., Siyami, N., & Arini, A. (2024). Strategi Iklan Online (Studi Iklan Shopee Di Media Sosial). Prospect: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 23(3), 1–15.
Pratama, H., Ashar, B., Hidayat, R., & Raspati, B. (2024). Pengaruh Live Promosi Di Media Sosial Terhadap Kecenderungan Pembelian Produk Di E-Commerce. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 1(4), 8.
Sarah, S., & Sobari, N. (2022). The Effect Of Live Streaming On Purchase Intention Of E-Commerce Customers. Proceeding Of The International Conference On Family Business And Entrepreneurship, 3(1).
Sari, A. A. P., & Habib, M. A. F. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen (Studi Kasus Thrift Shop Di Kabupaten Tulungagung). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 41–58.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Utama, R. D. H., & Rosalina, F. (2016). Pengaruh Testimoni Dalam Periklanan. Jurnal Manajerial, 15(1), 97–117.
Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506–515.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Indah Wulandari, M. Syahril, Naifa Aulia Husna, Natasya Azahara (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
