Pengaruh Promo Gratis Ongkir Kirim, Iklan, dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk di Shopee
DOI:
https://doi.org/10.62710/gvwte514Keywords:
Gratis Ongkir, Iklan, Celeberity Endorsement dan Minat BeliAbstract
Shopee merupakan salah satu toko online yang sedang tumbuh di Indonesia Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo gratis ongkir, iklan, dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk di platform Shopee. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana ketiga faktor tersebut memengaruhi perilaku konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promo gratis ongkir merupakan faktor yang paling signifikan dalam menarik minat beli konsumen, karena mengurangi biaya tambahan yang seringkali menjadi penghalang dalam transaksi e-commerce. Selain itu, iklan dengan visual dan pesan menarik serta dukungan dari selebriti populer juga terbukti meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Shopee memanfaatkan kombinasi strategi pemasaran ini untuk menarik lebih banyak pelanggan dan memperkuat posisinya di pasar. Celebrity endorsement, terutama dari figur terkenal seperti Cristiano Ronaldo, berperan dalam meningkatkan legitimasi dan citra positif produk, yang pada akhirnya meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli. Kesimpulannya, ketiga strategi promosi ini memiliki peran signifikan dalam mendorong minat beli, dengan promo gratis ongkir sebagai faktor yang paling dominan, diikuti oleh peran iklan dan celebrity endorsement yang semakin memperkuat efektivitas strategi pemasaran Shopee.
Downloads
References
Ahmadi, M. A. (2023). MANAJEMEN STRATEGI DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS NASABAH BANK. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 15–25. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.167
Ajeng Muktiwidari, & Rini Rinawati. (2023). Hubungan Iklan Shopee 12.12 di Instagram dengan Perilaku Konsumtif Remaja. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(1). https://doi.org/10.29313/bcscm.v3i1.5558
Aldhea, A. Z., Hadawiah, H., & Zelfia, Z. (2023). Pengaruh Iklan Shopee Terhadap Pemanfaatan E-Commerce Di Kalangan Remaja Kecamatan Manggala Kota Makassar. RESPON JURNAL ILMIAH MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI, 4(1). https://doi.org/10.33096/respon.v4i1.171
Amalia, P., & Didiek Wiet Aryanto, V. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement, Online Review Customer Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Produk Pada Keranjang Kuning Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa UDINUS Semarang). Journal Of Social Science Research, 3.
Andisya, D. N., Mayasari, & Yanti, T. (2019). ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA SEKSI DALAM IKLAN SHOPEE VERSI BLACKPINK Dara Novita Andisya Tanjung ( Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsika ). JPRMedcom: Journalism, Public Relations, Media and Communications Studies Journal, 1(1).
Ayu Astuti, N., & Pratiwi, A. (2024). Pengaruh FOMO (Fear of Missing Out), Shopping Lifestyle, dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying (Survey pada Mahasiswa Konsumen E-commerce Shopee di Universitas Slamet Riyadi Surakarta). PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 540-562. https://doi.org/10.62710/srsrw507
Faadhilah, M. S., Aliazzra, M. F., & Tsany, F. A. (2022). Eksploitasi Seksualitas Perempuan dalam Iklan Shopee Versi Big Sale 11.11 2020. Jurnal Audiens, 3(4). https://doi.org/10.18196/jas.v3i4.14520
Freire, O., Quevedo-Silva, F., Senise, D., & Scrivano, P. (2018). The effectiveness of celebrity endorsement in aspiring new celebrities: Examining the effects of brand, congruence, charisma and overexposure. RAUSP Management Journal, 53(3). https://doi.org/10.1108/RAUSP-04-2018-011
Hasyim Asyari, I. P. (2020). PENDAMPINGAN PENGEMBANGAN KEMASAN DAN DIGITAL MARKETING PADA PRODUK KOPI BANYUMAS LERENG GUNUNG SLAMET, DESA MELUNG, KEDUNGBANTENG , BANYUMAS. Prosiding Seminar Nasional Dan Call for Papers, 6(2).
Irena, P. (2023). Respon Pengguna Shopee pada Iklan Shopee COD dengan Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, & Share). Jurnal Audience, 6(2). https://doi.org/10.33633/ja.v6i2.8643
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh promo gratis ongkos kirim dan online customer rating terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen, 12(2).
Knoll, J., & Matthes, J. (2017). The effectiveness of celebrity endorsements: a meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(1). https://doi.org/10.1007/s11747-016-0503-8
Layrensius, G., Lesmana, F., & Tjahyana, L. J. (2022). Efektivitas Iklan Shopee COD Di Youtube Pada Pengguna Shopee Indonesia. Jurnal E-Komunikasi, 10(2).
Maharani, F. S. (2022). Pengaruh Diskon, Promo Gratis Ongkos Kirim dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di e-commerce Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Kudus). Ekonomi Dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah, 2.
Mardalis, A., Ahmadi, M. A., Shobahiya, M., & Saleh, M. (2021). IDENTIFYING THE CULTURE OF THE MUHAMMADIYAH ISLAMIC BOARDING SCHOOL. International Journal of Educational Management and Innovation, 2(3), 272. https://doi.org/10.12928/ijemi.v2i3.4043
Marlenza, P., Narti, S., & Sari, S. (2023). Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Promo Gratis Ongkir. Jurnal STIA BENGKULU, 2(2).
Marpaung, I. R., & Lubis, F. A. (2022). Pengaruh Iklan, Sistem COD, dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTokShop (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sumatera Utara). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.44292
Maulana, A. A., Susanto, A., & Kusumaningrum, D. P. (2019). Rancang Bangun Web Scraping Pada Marketplace di Indonesia. JOINS (Journal of Information System), 4(1). https://doi.org/10.33633/joins.v4i1.2544
Novita Mahastri , A., & Susanti, R. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Ambassador Jkt48 Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo Di Surakarta (Survei Pada Fanbase Jkt48 Di Surakarta). PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 709-717. https://doi.org/10.62710/zzr9nj16
Nur Baiti, H. U., & Yanti, F. (2021). Relevansi Iklan Shopee COD: Sebuah Kajian Pragmatik. Tabasa: Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, Dan Pengajarannya, 2(1). https://doi.org/10.22515/tabasa.v2i1.3493
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). PENGARUH IKLAN SHOPEE DI TELEVISI DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PLATFORM APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. JURNAL SIGNAL, 9(1). https://doi.org/10.33603/signal.v9i1.4400
Octavani, R., & Paramita, S. (2019). Tinjauan Etika Periklanan dalam Konten Kreatif (Analisis Semiotik Iklan Shopee Versi Blackpink). Prologia, 3(1). https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6243
Oteh, O. U., Oloveze, A. O., Emeruem, O. L., & Ahaiwe, E. O. (2023). Celebrity endorsement in African context: TEARS model approach. Revista de Gestao, 30(4). https://doi.org/10.1108/REGE-07-2021-0110
Romanisyah, D., & Sitorus, D. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Online Customer Review Dan Promo Gratis Ongkir Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Shopee. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(7).
Singh, R. K., Kushwaha, B. P., Chadha, T., & Singh, V. A. (2021). INFLUENCE OF DIGITAL MEDIA MARKETING AND CELEBRITY ENDORSEMENT ON CONSUMER PURCHASE INTENTION. Journal of Content, Community and Communication, 14(7). https://doi.org/10.31620/JCCC.12.21/12
Syahida, L. (2021). Pengaruh Terpaan Iklan Promo Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja. Gunahumas, 4(1). https://doi.org/10.17509/ghm.v4i1.37732
Vernandi, P. R., & Hernawan, E. (2023). Pengaruh Cash On Delivery, Promo Gratis Ongkir, dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Situs Marketplace Shopee di Wilayah Kota Tangerang. Emabi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 2(1).
Wang, S., & Liu, M. T. (2023). Celebrity endorsement in marketing from1960 to 2021: a bibliometric review and future agenda. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(4). https://doi.org/10.1108/APJML-12-2021-0918
Yulistiyani, N., Afwa, A., & Puspita, A. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event Tanggal Kembar Shopee di Pekanbaru. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 18(1). https://doi.org/10.35931/aq.v18i1.2971
Zakiah, Z., & Trianita, M. (2022). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikasi Shopeefood Pada Mahasiswa Feb Universitas Bung Hatta Padang. Abstract of Undergraduate Research, Faculty of Economics, Bung Hatta University, 21 (2).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Risky Pratama, Mirzam Arqy Ahmadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
