Pengaruh Citra Merek terhadap Niat Beli Kendaraan Listrik BYD EV di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.62710/jsjvee12Keywords:
Citra Merek; Niat Beli; Kendaraan Listrik; BYD EV.Abstract
Perkembangan industri kendaraan listrik di Indonesia mendorong persaingan ketat antar produsen global, salah satunya adalah BYD. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap Niat Beli kendaraan listrik BYD. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden. Dalam penelitian ini, SPSS digunakan untuk mendukung analisis data. Sebelum analisis data, instrumen penelitian telah dinyatakan valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik normalitas. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra merek secara parsial mempunyai pengaruh yang positif, dan signifikan terhadap niat beli. Melalui uji analisis koefisien determinasi (R2) ditemukan bahwa citra merek memberikan kontribusi pengaruh sebesar 35,1% terhadap niat beli.
Downloads
References
Ardiyanti, N., et al. (2022). Pengaruh brand image, brand trust, dan product quality terhadap keputusan pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, 2(2), 100–108. https://doi.org/10.32699/jamasy.v2i2.2700
Campbell, S., Greenwood, M., Prior, S., Shearer, T., Walkem, K., Young, S., Bywaters, D., & Walker, K. (2020). Purposive sampling: Complex or simple? Research case examples. Journal of Research in Nursing, 25(8), 652–661. https://doi.org/10.1177/1744987120927206
Damiati. (2021). Perilaku Konsumen. Depok: Rajawali Pers.
Ekhsan, F. W, dkk. (2025). Determinants of Purchase Intention: Product Quality, Brand Image, and Price Perception Towards the Purchase of Wuling Air EV Electric Cars in Indonesia. DIJEFA: Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 6(4), 3508-3515.
Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia. (2026). Wholesales data January–May 2026. GAIKINDO.
Gunawan, F., Ali, M. M., & Nugroho, A. (2019). Analysis of the Effects of Perceived Ease of Use and Perceived Usefulness on Consumer Attitude and Their Impacts on Purchase Decision on PT Tokopedia In Jabodetabek. EJBMR, European Journal of Business and Management Research, 4(5), 1–6.
Hajar, A. H. I. (2026). Consumer Purchase Intention toward BYD Electric Vehicles: The Influence of Price, Quality, and Brand Image. Journal Economic Business Innovation, 2(4), 488-498.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lady & Angelino Kevin. (2024). Analysis Factors that Influence Purchase Intention Based on Brand Trust for Electric Cars. International Journal of Multi Discipline Science, 7(1), 83-89.
Ling, S., Zheng, C., & Cho, D. (2023). How brand knowledge affects purchase intentions in fresh food e-commerce platforms: The serial mediation effect of perceived value and brand trust. Behavioral Sciences, 13(8), Article 672. https://doi.org/10.3390/bs13080672
Martinus Andre, dkk. (2023). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Melalui Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening Di Area Kota Malang Jawa Timur. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 7(2), 115-130.
Masitoh, M. R., & Pradana, J. (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Mobil Listrik di Banten. Jurnal Manajemen, 15(2), 33-44.
Muzhaffar, M. A. F., & Wardhana, A. (2023). Pengaruh brand image terhadap purchase intention produk Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 467–479. https://doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1836
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (8th ed.). John Wiley & Sons.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Revo Jeza Maulana, Nurliya Apriyana, MM (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
