Strategi Promosi melalui Pembuatan Video Konten Reels untuk Meningkatkan Purchase Intention Konsumen pada UMKM Dhiandra Malang
DOI:
https://doi.org/10.62710/dwv9e656Keywords:
Pemasaran Digital, Instagram Reels, CapCut, AIDA Model, Purchase IntentionAbstract
Penelitian ini adalah Penelitian Tindakan (Action Research), yang terdiri dari tahap perencanaan, tindakan, pengamatan, dan refleksi. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan kuesioner. Unit analisis penelitian terdiri dari 1 pemilik usaha, 2 ahli pemasaran, 2 ahli multimedia, dan 15 calon konsumen. Pengukuran efektivitas desain berdasarkan dimensi AIDA Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi Attention meraih rata-rata 87,10%, Interest 90,66%, Desire 86,66%, dan Action 85,99%. Temuan ini membuktikan bahwa kualitas visual, kejelasan penyampaian informasi konten Reels terbukti secara nyata mampu meningkatkan purchase intention. Berdasarkan hasil penelitian, kualitas visual, penyampaian informasi, dan daya tarik emosional dalam sebuah video promosi sangat efektif untuk meningkatkan purchase intention konsumen.
Downloads
References
Abdullah, S. Do, & Siradjuddin, H. K. (2024). Buku Referensi Jaringan Multimedia (Guepedia, Ed.). Guepedia.
Ali, R. jeremy, & Yoedtadi, M. G. (2024). Hubungan Konten Marketing Instagram Reels @Ocistok dengan Minat Beli Konsumen. 3.
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (15th ed.). PT Rineka Cipta.
CapCut. (2026). https://www.capcut.com/
Aprina, A., Anita, A., Astuti, T., Rohmin, A., Halimatussakdiah, H., Suhartini, S., & Nadi, H. I. (2026). Pemanfaatan Inovasi Aplikasi Breathemama (Box Breathing Digital) untuk Pencegahan Hipertensi dalam Kehamilan di Lima Provinsi Indonesia. Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM), 9(1), 334-352.
Basyah, HM, Wagiyo, W., Nugroho, EGZ, Suwardi, S., & Azhari, DP (2025). Implementasi Refleksologi Kaki Mempengaruhi Intensitas Nyeri, Kualitas Tidur dan Produksi ASI pada Pasien Pasca Operasi Caesar. Jurnal Keperawatan , 4 (1), 90-99.
Digital 2025: The Essential Guide To The Global State of Digital. (2025). https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025-the-essential-guide-to-the-global-state-of-digital/
Falindra, M. N., & Wardani, T. I. (2025). Pembuatan Video Iklan untuk Media Promosi Menggunakan Aplikasi Capcut Pro pada Instagram di Catra Sandya Adventure Kota Batu. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1. https://doi.org/doi.org/10.63822/1yadhp83
Halim, F., Zukhruf Kurniullah, A., Butarbutar Efendi, M., Sudarso, A., Purba, B., Lie Sisca, D., Mangiring Parulian Simarmata Lalu Adi Permadi, H., & Novela, V. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa (R. Watrianthos, Ed.; Cetakan 1). Yayasan Kita Menulis.
Halimatussakdiah, H., Isneini, I., Taufik, T., & Sari, M. (2025). Edukasi Activity Daily Living (Adl) pada Pasien Penyakit Jantung (Coronary Artery Desease). Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM), 8(4), 1786-1796.
Hilmi, N. O., & Rochman, F. (2022). Pembuatan Media Promosi Dalam Bentuk Desain Feeds Instagram Dengan Menggunakan CorelDraw X7 Untuk Meningkatkan Minat Beli Pada UMKM Pesen Mendali Kota Batu. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8.
Mukhlis, I. R., Ratnawita, Oktaviani, D., Agustiani, I. N., Akrom, N. K., Mardiana, S., & Riana, N. (2023). Digital Marketing Strategy (Panduan & Strategi Pemasaran Digital Terkini) (Sepriano & Efitra, Ed.). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ningsih, Saleh, M., Sudirman, Natsir, A. W., Nursapriani, & Umar, R. (2024). Manajemen Pemasaran (M. Yunus, Ed.; Pertama). CV. Cahaya Bintang Cemerlang.
Rauf, A., Manullang, S. O., Ardiansyah, T. E., Diba, F., Akbar, I., Awaluddin, R., Muniarty, P., Firmansyah, H., Mundzir, A., Manalu, V. G., Depari, G. S., Rahajeng, E., Apriyanti, M. D., Riorini, S. V., & Yahawi, S. H. (2021). Digital Marketing: Kosep dan Strategi (Romindo & E. Sudarmanto, Eds.). Penerbit Insania.
Setyawan, M. F., & Khabibah, U. (2022). Pengembangan Digital Marketing Dengan Video Company Profile untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada CV. Putra Kediri. JAB Jurnal Aplikasi Bisnis, 8.
Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian (Ayup, Ed.; Cetakan 1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian, Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Sutopo, Ed.). Alfabeta.
Suyanto. (2004). Analisis & Desain Aplikasi Multimedia unuk Pemasaran (I). CV. Andi Offset.
The Data Expert. (2025). Indonesia Social Media Statistics 2025 Most Popular Platforms. https://www.theglobalstatistics.com/indonesia-social-media-statistics/
Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen di Era Digital (M. Pradana, Ed.). EUREKA MEDIA AKSARA.
Wijayati, H., & Murdani, A. D. (2024). Metode Pemasaran Digital (A. Ishartadi, Ed.). Anak Hebat Indonesia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Kamilatin Kamilatin, Umi Khabibah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
