Dinamika Brand Identity dan Brand Image dalam Political Branding Digital sebagai Strategi Konstruksi Citra Kandidat pada Kampanye Pilgub DKI Jakarta Tahun 2024 di Platform TikTok: Studi Komparatif Pasangan Pramono Anung-Rano Karno dan Ridwan Kamil-Suswono
DOI:
https://doi.org/10.62710/c74z2478Keywords:
Political Branding; Image Construction; 2024 DKI Jakarta Gubernatorial Election; Brand Identity; Brand Image; TikTok, Social Media Engagement;Abstract
Transformasi praktik kampanye dalam era digital mengubah cara kandidat politik membangun dan memproyeksikan identitasnya kepada pemilih. Penelitian ini menganalisis penggunaan political branding sebagai strategi konstruksi citra kandidat pada kampanye Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2024 di platform TikTok, dengan membandingkan strategi pasangan Pramono Anung-Rano Karno dan Ridwan Kamil-Suswono dalam membangun brand identity dan mengelola brand image di tengah polarisasi koalisi nasional antara PDI Perjuangan dan Koalisi Indonesia Maju Plus (KIM Plus). Menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus komparatif, penelitian ini menggunakan metode wawancara dengan empat informan kunci dari kedua tim pemenangan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa: (1) konstruksi brand identity Pramono-Rano bertumpu pada simbolisme budaya Betawi yang organik dan autentik, didorong oleh riset opini publik; (2) brand identity Ridwan Kamil-Suswono dibangun di atas citra teknokrat kreatif, namun menghadapi tantangan koordinasi koalisi gemuk; (3) TikTok berfungsi sebagai arena algoritmik yang mempertemukan konstruksi citra (top-down) dan partisipasi publik (bottom-up) melalui user generated content; serta (4) terdapat kesenjangan antara brand identity yang dirancang tim kampanye dengan brand image yang terbentuk di benak publik. Penelitian ini memperlihatkan bahwa keberhasilan political branding digital tidak hanya ditentukan oleh kreativitas simbolik, tetapi oleh konsistensi narasi, adaptasi terhadap logika algoritmik TikTok, serta kemampuan merespons dinamika engagement publik secara efektif.
Downloads
References
Abbas, Z., Adnan, A., & Abbas, S. (2024). The Influence of Political Marketing Mix on Voting Intention: The Mediating Roles of Brand Image, Political Cynicism, and Brand Engagement. Bulletin of Business and Economics, 21-25.
Adila, I., & Eddyono, A. S. (2025). Trajektori Branding Politik di Indonesia: Dari Kampanye Konvensional ke Algoritmik. Jurnal Politik dan Kebijakan Publik, 18-39.
Ahmad, N., Pohan, K., Alfira, S., Aufia, K., Paripurna, C., & Aji, M. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Politik Ridwan Kamil di Media Sosial Instagram dalam Membangun Citra Diri Menuju Pilgub DKI Jakarta 2024. Jurnal Ilmu Sosial, Politik Dan Humaniora.
Ansori, L. A. (2025). Strategi Komunikasi Visual Pramono Anung & Rano Karno dalam Kampanye Politik Pemilihan Gubernur DKI Jakarta 2024: Konten Analisis Visual Instagram. Tesis Master, Universitas Gadjah Mada.
Aris Setiawan Yodi. (2025). Wawancara tentang strategi political branding tim pemenangan Pramono Anung-Rano Karno pada Pilgub DKI Jakarta 2024 [Wawancara langsung]. Dilakukan oleh Bagas Naufallathif Rudiyono.
Bajwa, F., & Yousaf, Z. (2022). Impact of Packaging Politics and Branding of Political Leaders on Public's Political Perception. Journal of Development and Social Sciences, 663-672.
BBC News Indonesia. (2024, November 29). Tiga alasan mengapa perolehan suara pasangan Dharma-Kun pada Pilkada Jakarta 'di luar prediksi'. Diambil dari https://www.bbc.com/indonesia/articles/cr4lg2p349vo
Chadwick, A. (2017). The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford: Oxford University Press.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. California: SAGE Publications.
Darul Husaini. (2025). Wawancara tentang strategi political branding tim pemenangan Ridwan Kamil-Suswono pada Pilgub DKI Jakarta 2024 [Wawancara virtual]. Dilakukan oleh Bagas Naufallathif Rudiyono.
Dolan, R., Conduit, J., Fahy, J., & Goodman, S. (2019). Social media engagement behaviour: A framework for engaging customers through social media content. European Journal of Marketing, 2213-2243.
Dwi Rio Sambodo. (2025). Wawancara tentang dinamika dan strategi tim kampanye Pramono Anung-Rano Karno wilayah Jakarta Timur pada Pilgub DKI Jakarta 2024 [Wawancara tertulis]. Dilakukan oleh Bagas Naufallathif Rudiyono.
Edelman, M. (1988). Constructing the political spectacle. Chicago: Chicago Press.
Fadhilah, S. N., & Vanel, Z. (2024). Analisis Personal Branding Gibran Rakabuming Raka dalam Pembentukan Political Image di Media Sosial X. Jurnal Studi Ilmu Politik, 14-27.
Farhan, A., & Ahmad, A. (2016). A Review of Political Branding Research. Global Journal of Business and Social Science Review, 22-29.
He, S., Zheng, X., & Zeng, D. (2016). A Model-Free Scheme for Meme Ranking in Social Media. Decision Support Systems, 83-94.
Hidayati, F. R. (2021). Komunikasi Politik dan Branding Pemimpin Politik. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 145-161.
Hultman, M., Ulusoy, S., & Oghazi, P. (2019). Drivers and Outcomes of Political Candidate Image Creation: The Role of Social Media Marketing. White Rose Research Online, 1-34.
Juliantri, S. N., Sujoko, A., & Wulandari, M. P. (2025). Political image strategy on TikTok: A case study of 'Gemoy'. Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 729-744.
Kreiss, D. (2016). Prototype politics: Technology-intensive campaigning and the data of democracy. Oxford: Oxford University Press.
Lees-Marshment, J. (2001). Political marketing and British political parties. Manchester: Manchester University Press.
Lees-Marshment, J. (2019). Political marketing: Principles and applications (3rd ed.). New York: Routledge.
Marland, A. (2013). What is a political brand? Justin Trudeau and the theory of political branding. Canadian Journal of Political Science, 1-24.
Martirosian, A. (2025). The construction of Kamala Harris's political brand identity on TikTok during the 2024 U.S. presidential campaign. Uppsala: Master's thesis, Uppsala University.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). California: SAGE Publications.
Mohammad Ghifari Fachrezi. (2025). Wawancara tentang strategi political branding dan dinamika internal tim pemenangan Ridwan Kamil-Suswono pada Pilgub DKI Jakarta 2024 [Wawancara langsung]. Dilakukan oleh Bagas Naufallathif Rudiyono.
Muliawati, A. (2024, Agustus 28). Bukan 'RAWON', Ridwan Kamil-Suswono Pakai Singkatan 'RIDO' di Jakarta. Diambil dari https://news.detik.com/pilkada/d-7512920
Pich, C., & Newman, B. I. (2020). Evolution of political branding: Typologies, diverse settings and future research. Journal of Political Marketing, 3-14.
Putra, A. A., & Rochmaniah, A. (2024). Branding politik: Bagaimana Pemimpin Muda Menguasai Instagram untuk Pengaruh Politik di Indonesia. Communication Studies Journal, 109-118.
Rahmadiany, A., & Aji, M. P. (2024). Analysis of political branding of the Gerindra Party through TikTok social media towards Generation Z in Jakarta. JHSS (Journal of Humanities and Social Studies), 843-851.
Risberg, I., & Varga, A. (2024). The Power of Political Branding. Lund: School of Economic and Management LUND University.
Scammell, M. (2007). Political brands and consumer citizens: The rebranding of Tony Blair. The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 611, 176-192.
Scammell, M. (2011). Political marketing: Lessons for political science. Political Studies, 47(4), 718-739.
Shifman, L. (2014). Memes in Digital Culture. Cambridge: MIT Press.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Trisakti, F. A., & Alifahmi, H. (2020). Nation Branding: Dampak Kehadiran Pemimpin Politik di Platform Media Sosial. Journal of Communication Studies, 1-14.
Wienanto, S. A. (2024, September 9). Analisis Pengamat soal Strategi Branding Tiga Paslon di Pilkada Jakarta. Diambil dari https://www.tempo.co/politik/analisis-pengamat-soal-strategi-branding-tiga-paslon-di-pilkada-jakarta-11454
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods. California: SAGE Publications.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Bagas Naufallathif Rudiyono (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
