Analisis Hubungan Kredibilitas Dan Authenticity Influencer Terhadap Efektivitas Affiliete Marketing Tiktok Shop Produk Wardah Pada Generasi Z Di Jawa Barat
DOI:
https://doi.org/10.62710/hx4xs653Keywords:
Influencer Credibility, Authenticity, Affiliate Marketing, TikTok Shop, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas dan authenticity influencer terhadap efektivitas affiliate marketing TikTok Shop pada produk Wardah di kalangan Generasi Z di Jawa Barat. Di tengah pesatnya perkembangan pemasaran digital, pemilihan influencer yang tepat menjadi kunci keberhasilan promosi produk kecantikan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 115 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok di Jawa Barat. Teknik analisis data yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kredibilitas maupun authenticity influencer memiliki peran positif dan signifikan dalam meningkatkan efektivitas affiliate marketing. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pemasar dalam merumuskan strategi promosi yang lebih tepat sasaran, dengan menitikberatkan pada pemilihan influencer yang tidak hanya memiliki keahlian, tetapi juga mampu membangun kedekatan emosional melalui konten yang autentik.
Downloads
References
Manik, R.J.B. & Wibowo (2023). ANALISIS PENJUALAN BERDASARKAN PENGEMBANGAN KONTEN MEDIA SOSIAL (Studi UMK Atmosphere Beauty Kota Bukittinggi pada media Tiktokshop dan Shopee Tahun 2023)
Silaban, D. A. S., Wibowo, S., & Suryawardani, B. (2024). Memetakan & Menerapkan Pengembangan Konten Pemasaran Untuk Menarik Minat Beli (Studi Pada @Gudieparfumbdg Tahun 2024). eProceedings of Applied Science, 10(5).
Amalia, R. D., & Wibowo, S. (2019). Analisis siaran iklan dan gratis ongkos kirim sebagai tipu muslihat di youtube terhadap minat beli konsumen (studi pada e-commerce shopee) universitas telkom. EProceedings of Applied Science, 5(2), 571-579.
Wiryany, D., Natasha, S., & Kurniawan, R. (2022). Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi terhadap sistem komunikasi Indonesia. Jurnal Nomosleca, 8(2), 242–252.
Mas’udi, Wawan & Poppy S. Winanti. 2020. Covid 19 : Dari Krisis Kesehatan ke Krisis Tata Kelola. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UGM : UGM Press.
Ritonga, S. D. F., & Wibowo. S. (2016), Pengaruh Iklan pada modia sosial Twitter dan Televisi terhadap keputusan pembelian di Mataharimall. com Tahun 2016. E.Proceedings of Applied Science. 2(2).
Hidayani, M. S., & Nugroho, D. C. (2025). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Peningkatan Penjualan Online pada Toko Tas Lokal. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5438-5444.
Debora, J. C. (2023). The influence of social media on business success. MAR-Ekonomi: Jumal Manajemen, Akuntansi Dan Rumpun Ilmu Ekonomi, 1(02), 70-74.
Kristyowati, Y. (2021). Generasi Z dan strategi melayaninya. Ambassadors: Jurnal Teologi dan Pendidikan Kristiani, 2(1), 23–34.
Arum, L. S., Zahrani, A., & Duha, N. A. (2023). Karakteristik generasi Z dan kesiapannya dalam menghadapi bonus demografi 2030. Accounting Student Research Journal, 2(1), 59–72.
Sa’adah, A. N., Rosma, A., & Aulia, D. (2022). Persepsi generasi Z terhadap fitur TikTok Shop. Transekonomika, 2(5), 131–140.
Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh influencer media sosial terhadap brand image Erigo. Inter Script: Journal of Creative Communication, 4(2), 68–75.
Islahwati, N., & Wibowo, S. M. (2020). Pengaruh digital influencers dan electronic word of mouth terhadap online engagement: Studi kasus pada akun Instagram@ Myrubylicious.
Abednego, F. A., Kuswoyo, C., Lu, C., & Wijaya, G. E. (2021). Analisis pemilihan social media influencer Instagram pada Generasi Y dan Generasi Z di Bandung. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 5(1), 57–73.
Cahyadiningrum, T., & Rahardjo, S. T. (2023). Analisis pengaruh kredibilitas influencer pada Instagram terhadap minat beli dengan kepercayaan merek dan citra merek sebagai variabel mediasi. Diponegoro Journal of Management, 12(4).
Yuwono, W., Permata, N. S., & Christiarini, R. (2024). Pengaruh influencer credibility terhadap purchase intention produk skincare lokal. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(2), 510–519.
Christiani, L. C., & Ikasari, P. N. (2020). Generasi Z dan pemeliharaan relasi antar generasi dalam perspektif budaya Jawa. Jurnal Komunikasi dan Kajian Media, 4(2), 84–105.
DATA, P. (2023). Analisis dan visualisasi data.
Source: 2025 https://share.google/aZQZlZD8No6Y492Tp
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Syahroni, M. I. (2022). Prosedur penelitian kuantitatif. EJurnal Al Musthafa, 2(3), 43-56.
Deliyana, R., Permatasari, B., & Sukmasari, D. (2021). Pengaruh persepsi kemudahan, keamanan, dan kepercayaan terhadap kepuasan pelanggan dalam menggunakan mobile banking BCA. Journal of Economic and Business Research, 2(2), 1–16.
Gultom, D. K., Arif, M., & Fahmi, M. (2020). Determinasi kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan melalui kepercayaan. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 3(2), 171–180.
Hamid, R. S., Ariasih, M. P., Suarniki, N. N., Purwoko, P., Nurchayati, N., Tarmizi, A., & Vitaloka, D. (2023). Manajemen pemasaran modern: Strategi dan taktik untuk kesuksesan bisnis. PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Hermawati, A. (2023). Pengaruh penanganan keluhan, komunikasi pemasaran, dan kepercayaan terhadap loyalitas. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 1(1), 14–28.
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 83–94.
Machado, E., & Rodhiah, R. (2021). Pengaruh self-expression dan brand trust terhadap electronic word of mouth dengan brand love sebagai mediasi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 49–58.
Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi promosi dengan memanfaatkan media sosial TikTok dalam meningkatkan penjualan. Jurnal EMT KITA, 6(1).
Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi keputusan pembelian: kualitas produk, persepsi harga dan promosi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452–462.
Putra, J. E., Fitrios, R., & Hanif, R. A. (2020). Pengaruh penggunaan teknologi informasi terhadap kualitas sistem informasi akuntansi. Jurnal Riset Akuntansi, 12(1), 1–13.
Rahmawati, N. F. (2023). Pengaruh affiliate marketing, live streaming, dan flash sale terhadap keputusan pembelian (Doctoral dissertation, STIE YKPN).
Ramadani, R., & Praswati, A. N. (2025). Pengaruh influencer marketing authenticity dan trustworthiness terhadap brand attitude. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Perbankan, 11(2), 263–290.
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2021). Analisis strategi pemasaran dalam pasar global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213–223.
Risnita, R. (2024). Pendekatan penelitian kuantitatif dan kualitatif serta tahapan penelitian. Jurnal Genta Mulia, 15(1), 82–92.
Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (2025). Teknik pengumpulan data: observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL, 3(1), 39–47.
Sampurno, N. I., & Wibowo, S. (2020). Pengaruh digital influencers dan electronic word of mouth terhadap online engagement. E-Proceeding of Applied Science, 6(2), 1137.
Sangapan, L. H. (2025). Peran influencer dalam komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 3(3), 129–141.
Sari, W. P., & Winduwati, S. (2023). Analisa media sosial dan komunikasi promosi pada pemengaruh makro. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 102–113.
Sinaga, S. (2020). Pengaruh motivasi dan pengalaman kerja terhadap produktivitas karyawan. Jurnal Ilmiah METADATA, 2(2), 159–169.
Sudirjo, F., Koynja, J. J., Hasan, H., & Sutaguna, I. N. T. (2025). Manajemen pemasaran. YPAD Penerbit.
Suwarni, S. I. (2025). Pengaruh influencer media sosial terhadap kesejahteraan konsumen dan niat pembelian (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Wibowo, S., & Iqbal, M. (2020). Pengukuran kepuasan pelanggan dengan metode CSI dan IPA. Journal of Management and Business (JOMB), 6(2).
Yamali, F. R., & Putri, R. N. (2020). Dampak COVID-19 terhadap ekonomi Indonesia. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), 384–388.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Naza Shalma, Sampurno Wibowo, Rahmat Hidayat (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
