Perumusan Strategi Promosi Desa Wisata Daiama sebagai Upaya Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Rote Ndao
DOI:
https://doi.org/10.62710/tmyx2q47Keywords:
Strategi, Promosi, Desa Wisata, Analisis Swot, PariwisataAbstract
Desa wisata sebagai bentuk pengembangan pariwisata berbasis masyarakat masih menghadapi berbagai tantangan, khususnya dalam aspek promosi yang belum terencana dan berkelanjutan. Desa Wisata Daiama di Kabupaten Rote Ndao merupakan desa wisata baru dengan potensi wisata alam, bahari, dan budaya yang unggul, namun menunjukkan tren penurunan jumlah kunjungan wisatawan dalam beberapa tahun terakhir. Permasalahan utama penelitian ini adalah belum optimalnya strategi promosi yang diterapkan sehingga potensi desa wisata belum dikenal secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi promosi yang tepat sebagai upaya pengembangan pariwisata lokal di Desa Wisata Daiama. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats (SWOT) dengan pendekatan bauran promosi yang mencakup periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan personal. Keterbaruan penelitian ini terletak pada pengintegrasian analisis SWOT dengan bauran promosi secara spesifik pada konteks desa wisata baru yang mengalami penurunan kunjungan wisatawan. Hasil sementara penelitian menunjukkan bahwa Desa Wisata Daiama memiliki kekuatan visual, event tahunan, cerita destinasi, dan keramahan masyarakat, namun lemah dalam perencanaan promosi, penyediaan paket wisata, kemandirian publisitas, serta kapasitas sumber daya manusia dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini berkontribusi dalam memberikan rekomendasi strategis bagi pemangku kepentingan sebagai dasar perumusan strategi promosi yang lebih terencana, berkelanjutan, dan berorientasi pada pengembangan pariwisata lokal.
Downloads
References
Angliawati, R. Y., & Ratnasari, S. (2024). Peran digital marketing dalam peningkatan penjualan tiket di desa wisata. Jurnal Kajian Pariwisata, 6(1), 75–85. https://doi.org/10.51977/jiip.v6i1.1789
Ariawan, I. W. A. P. (2024). Identifikasi potensi wisata bahari Pulau Semau sebagai daya tarik wisata alternatif dalam mendukung destinasi super prioritas di Provinsi Nusa Tenggara Timur. TOURISM: Jurnal Travel, Hospitality, Culture, Destination, and MICE, 7(1), 41–49. https://doi.org/10.32511/tourism.v7i1.1147
Aqshal, M., & Mistriani, N. (2024). Eksplorasi co-creation experience dalam pengembangan nilai tambah produk wisata kreatif: Studi kasus Desa Wisata Kandri, Jawa Tengah. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(3). https://doi.org/10.29040/jie.v8i3.15141
Cornejo, J. M. (2026). The role of digital marketing in tourism: A bibliometric analysis of scientific output in indexed journals from 2014 to 2024. Journal of Cultural Analysis and Social Change, 11(1), 1409–1419. https://doi.org/10.64753/jcasc.v11i1.4101
Doroh, Yurny.,Yohana, F Angi.,& Tomasowa, L.E Olivia. (2025). Analisis Sustainability dan Sustainability Profitability (Studi pada Wisata Mulut Seribu Desa Daiama, Kabupaten Rote Ndao). Jurnal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 5(3), 278 – 291. https://doi.org/10.55606/jebaku.v5i3.5909
Kastenholz, E., Marques, C. P., & Carneiro, M. J. (2020). Place attachment through sensory-rich, emotion-generating place experiences in rural tourism. Journal of Destination Marketing & Management, 17, 100455.
https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100455
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education. Mandagi, D. W., Indrajit, I., & Wulyatiningsih, T. (2024). Navigating digital horizons: A systematic review of social media’s role in destination branding. Journal of Enterprise and Development, 6(2), 373–389.
https://doi.org/10.20414/jed.v6i2.10075
Nugraha, Y. E. (2020). Pengembangan wisata bahari Pantai Mulut Seribu sebagai daya tarik wisata berkelanjutan di Kabupaten Rote, Nusa Tenggara Timur. Journey : Journal of Tourismpreneurship, Culinary, Hospitality, Convention and Event Management, 2(2), 25–46. https://doi.org/10.46837/journey.v2i2.46
Prawanti, A. A., Kumala, I., Fadillah, M. N., Syahputri, R. Y., & Lubis, R. N. (2024). Desain, jenis, dan metode dalam penelitian kualitatif. Tarbiyah: Journal of Educational Science and Teaching, 4(1), Artikel 186.
https://doi.org/10.64464/tarbiyah.v4i1.186
Permana, A. A. J., & Wirayani, M. P. (2021). Media promosi untuk membantu promosi desa wisata. Jurnal Edutech Undiksha, 9(2), 231–236. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JEU/index
Putra, I. N. D., & Suryawardani, I. G. A. O. (2021). Analisis SWOT dalam pengembangan desa wisata berbasis masyarakat. Jurnal Kepariwisataan Indonesia, 15(2), 85–
https://doi.org/10.47608/jki.v15i2.138
Raharjana, D. T., & Putra, H. S. A. (2020). Penguatan SDM dalam e-Marketing untuk promosi desa wisata di Kabupaten Malang. Jurnal Nasional Pariwisata, 12(2), 140–151. https://doi.org/10.22146/jnp.60403
Richards, G. (2021). Rethinking cultural tourism. Edward Elgar Publishing.
Putri, J. A., Mistriani, N., Octafian, R., Setyaningtyas, M., Hibatullah, G. H., & Hidayah,
K. (2024). Pengaruh partisipasi masyarakat dan kearifan lokal terhadap minat berkunjung di Desa Wisata Kandri Kota Semarang. Nawasena: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 3(1), 21–30. https://doi.org/10.56910/nawasena.v3i1.1319
Sari, D. P. (2022). Model pemasaran pada destinasi wisata rural dan wisata urban. Jurnal Hospitality dan Pariwisata, 8(2), 134–137. https://doi.org/10.30813/jhp.v8i2.3813
Sari, K., Kurniati, D., & Suharyani, A. (2025). Strategi Pemasaran Media Sosial Keripik
Tempe Krispi Usaha Rumah Tempe di Pontianak. Journal of Agribusiness and Community Empowerment (JACE), 8(1), 34–43. https://doi.org/10.32530/jace.v8i1.798
Sariyowan, N. M., & Ardiansyah, I. (2025). Pengaruh pengalaman wisatawan dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung di Kampung Silat Rawa Belong KAGANGA: Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial-Humaniora, 8(4), 566–
https://doi.org/10.31539/nzv5sz52
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Widanarko, M. A., & Atmadi, G. (2024). Public relations campaign management for supporting responsible and sustainable tourism. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 8(2), 359–369. https://doi.org/10.25008/jkiski.v8i2.879
Wulandari, D. P. (2025). Tourism promotion strategy analysis: Increasing destination attractiveness in the digital era. MSJ: Majority Science Journal, 3(1), 163–173. https://doi.org/10.61942/msj.v3i1.330
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 I Wayan Adi Putra Ariawan, Daniel Pandu Mau, Anak Agung Ngurah Sedana Putra, Rizal Kurniansah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
