Analisis Konten Universitas Ahmad Dahlan dalam Membangun Brand Awareness melalui Akun TikTok @klik_uad sebagai Media Promosi

Nadya Al Syahida; Eka Anisa Sari

doi:10.62710/drtsab82

Authors

Nadya Al Syahida Universitas Ahmad Dahlan Author
Eka Anisa Sari Universitas Ahmad Dahlan Author

DOI:

https://doi.org/10.62710/drtsab82

Keywords:

Brand Awareness, Analisis Konten, TikTok, Media Promosi, Universitas Ahmad Dahlan.

Abstract

Peningkatan signifikan jumlah pengguna internet dan media sosial TikTok di Indonesia telah mengubah pola komunikasi serta strategi promosi di sektor pendidikan tinggi, di mana platform ini menjadi platform promosi bagi perguruan tinggi untuk menjangkau generasi muda melalui konten yang interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten pada akun TikTok @klik_uad dikonstruksikan dan digunakan sebagai media promosi dalam membangun brand awareness Universitas Ahmad Dahlan (UAD). Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis konten kualitatif model Krippendorff. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipatif terhadap unggahan video pada akun @klik_uad serta dokumentasi berupa tangkapan layar statistik keterlibatan audiens dan elemen visual konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Ahmad Dahlan menyajikan variasi konten yang memadukan unsur edukatif, informatif, hiburan, dan promosi yang dikemas secara kreatif sesuai karakteristik audiens TikTok. Temuan ini mengindikasikan bahwa penggunaan simbol institusional yang konsisten, narasi nilai keislaman, serta pendekatan soft promotion melalui konten hiburan berperan penting dalam meningkatkan brand recognition dan brand recall, sehingga efektif dalam membangun kesadaran merek UAD di kalangan generasi muda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul Qadir, M. R. (2024). MEDIA SOSIAL (DEFINISI, SEJARAH DAN JENIS-

JENISNYA). Al-Furqan: Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya, 3.

Agnela, T., & Yoedtadi, M. G. (2023). Tiktok Sebagai Sarana Promosi Program Kampus Merdeka. Prologia, 7(2), 277–284. https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21366

Akbar, M. F., Dewi, H., Ati, L., & Sukarson, A. (2024). PERAN TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. 4(1), 52–57.

Aldiyan Rizky. (2022). Analisis Konten Marketing Media Sosial Titok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Bittersweet By Najla. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(8.5.2017), 2003–2005. https://lib.unnes.ac.id/20002/

Brown, D. M., & Thompson, A. (2022). Brands and Brand Management. In Essentials of Marketing. https://doi.org/10.4324/9781003170891-10

Chen, Y. (2021). Analysis of Community Interaction Modules of European and American Universities. Journalism and Media, 2(2), 129–154. https://doi.org/10.3390/journalmedia2020009

Cho, J. Y., & Lee, E. H. (2014). Reducing confusion about grounded theory and qualitative content analysis: Similarities and differences. Qualitative Report,

https://doi.org/10.46743/2160-3715/2014.1028

Fajriah, T. (2024). Pengaruh Teknologi Komunikasi Terhadap Interaksi Sosial Di Era Digital. In Merdeka Indonesia Journal International (Vol. 4, pp. 149–158).

Hidayatu Munawaroh. (2025). PENGEMBANGAN MEDIA PEMBELAJARAN DIGITAL UNTUK INTERNALISASI NILAI MODERASI BERAGAMA PADA

PAUD DI WONOSOBO. Edutrained: Jurnal Pendidikan Dan Pelatihan, 9. https://doi.org/10.37730/edutrained.v9i1.423

Jummiati, J., Usman, U., Sari, C. P. M., & Rahmah, M. (2023). ANALISIS DAMPAK PENGGUNAAN INTERNET TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOM.

Jurnal Aplikasi Ilmu Ekonomi, 2(2), 110–116. https://doi.org/10.29103/jaie.v1i2.10323

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

KELLER, K. L. (2024). Management & Marketing. In Journal of Clinical

Orthodontics (Vol. 58, Issue 1).

Krippendorff, K. (2022). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. https://doi.org/10.4135/9781071878781

Krisdanu, C. A., & Kiranastari Asoka Sumantri. (2023). TikTok sebagai Media Pemasaran Digital di Indonesia. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI,

(2). https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173

Laraskana, T. N., & Sakir, I. M. (2025). Peran Tiktok Sebagai Media Digital Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Umkm. Konvergensi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 6(1), 243–252. https://doi.org/10.51353/bw82nf35

Nurhasanah, A., Day, S. C. P., & ... (2023). Media Sosial Tiktok Sebagai Media Penjualan Digital Secara Live di Kalangan Mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan. JSSH (Jurnal Sains …, 7(September 2023). https://doi.org/10.30595/jssh.v7i2.16304

Nurussofiah, F. F., Karimah, U., Khodijah, S., & Hidayah, U. (2022). PENERAPAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PEMASARAN ONLINE DI ERA

GLOBALISASI. DEVELOPMENT: Journal of Community Engagement, 1(2). https://doi.org/10.46773/djce.v1i2.329

Pardianti, M. S., & S, V. V. (2022). Pengelolaan Konten Tiktok Sebagai Media Informasi. Ikon --Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 27(2), 187–210. https://doi.org/10.37817/ikon.v27i2.1905

Rahmawati, Y., Dzaljad, R. G., & Maududi, M. M. (2024). Enhancing University Brand Awareness via Instagram Strategies. 513–520. https://doi.org/10.2991/978-2-38476-242-2_51

Salsa Bila Ahadian Meilani, M. S. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus: Seblak RC Karawang). Gandiwa. https://doi.org/https://doi.org/10.30998/cec1wx54

Samlaw, S., Suherman, A., & Fida, W. N. (2023). Analisis Strategi Promosi Universitas Muhammadiyah Buton di Aplikasi Media Sosial Tiktok. BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 5(1), 181–

https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i1.8203

Santoso, A. B., & Romadon, S. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI

MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Content Creative 4.0 di Instagram). Jurnal AKSARA PUBLIC, 4(2).

Santoso, R., & Herlina, A. (2025). Peran Influencer Media Sosial Dalam Membentuk Citra Destinasi Pariwisata: Perspektif Kualitatif. Sintesa, 4(02), 22–46. https://doi.org/10.30996/sintesa.v4i02.131998

Sularno, M. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial. Aliansi : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 228–240. https://doi.org/10.46975/pq81ef55

Widya Nuriyanti. (2019). Peran Media Sosial dalam Perkembangan Industri Kreatif.

Sisio E-Kons, 2. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v11i2.3102

Wulandari, R. S., & Hakim, L. (2023). Social media content implementation Tiktok in personal development branding students of communication Ahmad Dahlan University. Symposium of Literature, Culture, and Communication (SYLECTION) 2022, 3(1), 475. https://doi.org/10.12928/sylection.v3i1.14019