Eksplorasi Strategi Pemasaran Digital dan Lokasi Usaha dalam Pengembangan Produk Oleh-Oleh Kekinian: Studi Kasus pada Amarella Patisserie Semarang
DOI:
https://doi.org/10.62710/2sk57368Keywords:
Strategi Pemasaran; Pemasaran Digital; Portuguese Egg Tart; Oleh-oleh; UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital dan strategi lokasi yang diterapkan oleh Amarella Patisserie dalam meningkatkan daya saing produk Portuguese Egg Tart sebagai oleh-oleh kekinian di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik, admin media sosial, serta sales promotion girl (SPG). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi antara strategi pemasaran digital dan pemilihan lokasi usaha yang strategis mampu meningkatkan penjualan dan memperkuat citra merek di kalangan konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada analisis integratif antara strategi digital dan strategi lokasi dalam konteks bisnis oleh-oleh kekinian berbasis UMKM di era digital
Downloads
References
Anandhyta, A. R., & Kinseng, R. A. (2020). Hubungan tingkat partisipasi dengan tingkat kesejahteraan masyarakat dalam pengembangan wisata pesisir. Jurnal Nasional Pariwisata, 12(2), 68–81.
Ardianto, F., Maengga, J. H., Putra, V. L. M., Andriani, M., & Wulandari, N. (2024). Studi eksplorasi strategi komunikasi pemasaran coffeepreneur dalam menarik minat para Gen Z. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 246–256.*
Azymah Qur’aniah, Chusna, D. C., Nurazizah, D. R., Nabila, F., Mustofa, L. W., Abdul Madjid, M. H., & Fajri, M. M. (2026). Empowering MSMEs through halal certification, labeling, and adding Google Maps in Juwiring Village, Kendal Regency: (Pemberdayaan UMKM melalui sertifikasi halal, lebelisasi, dan penambahan Google Maps di Desa Juwiring, Kabupaten Kendal). Sustainable Service Journal, 1(1), 13–23. https://darulilmijournal.com/index.php/ssj/article/view/90
Fanani, A. F., Annuha, A. N., & Pratama, M. Y. (2025). The relevance of the Ternak Uang financial strategy to the principles of Maqāṣid al-Sharī‘ah and Al- Ghazali’s ethics of wealth. Indonesian Journal of Islamic Economics Research,
(1). https://doi.org/10.18326/ijier.v7i1.4764
Fanani, A. F., Iswahyudi, T., Zakaria, M. F., & Pratomo, H. W. (2025). Asabiyah and social inequality in the digital age: An Ibn Khaldunian perspective on TikTok culture in Indonesia. Jurnal Adabiyah, 25(2), 494–519. https://doi.org/10.24252/jad.v25i2a13
Fauziah, Z. Z., Rahmawati, C., Salsabila, N., Rigandi, R. Z., & Turnip, T. I. N. S. (2025). Analisis keberlanjutan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di tengah tantangan ekonomi digital Kota Medan. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 4(1), 181–189.
Haifa, N. M., Nabilla, I., Rahmatika, V., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Identifikasi variabel penelitian dan jenis sumber data dalam penelitian pendidikan. Dinamika Pembelajaran: Jurnal Pendidikan dan Bahasa, 2(2), 256–270.
Indrianto, A. T. L., & Kristanti, D. A. (2024). Pengembangan wisata kuliner di Kota Semarang. Jurnal Cahaya Mandalika, 5(1), 203–208.
Khaerunisa, D. A., & Aji, G. (2026). Exploration of working capital and financial management in improving the financial performance of MSMEs: A case study of MSMEs in Alun-Alun Batang. Sustainable Service Journal, 1(1), 34–42. https://darulilmijournal.com/index.php/ssj/article/view/100
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran digital sebagai strategi pemasaran: Conceptual paper. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–102.
Maulana, A. N., Ardiyansyah, A., & Zam, N. (2024). Eksplorasi pemasaran digital melalui Facebook oleh UMKM perdesaan. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 16440–16450.
Mengko, L. N., Jan, A. B. H., & Sumarauw, J. S. (2023). Analisis strategi lokasi dan layout pada McDonald’s kawasan Megamas. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(4), 1445–1453.
Muhammad, M., Utama, A. P., & Huda, M. S. (2026). Implementation of retail operational management to improve the performance of Berkah Abadi Store: (Implementasi pengelolaan operasional ritel dalam meningkatkan kinerja Toko Berkah Abadi). Sustainable Service Journal, 1(1), 53–62. https://darulilmijournal.com/index.php/ssj/article/view/103
Nurrisa, F., & Hermina, D. (2025). Pendekatan kualitatif dalam penelitian: Strategi, tahapan, dan analisis data. Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran, 2(3), 793–800.
Purwaningrat, P. A., Devy, I. A. P. K., Kepakisan, N. K., Saputra, I. P. B. D., & Cahyadi,
I. G. M. G. (2025). Eksplorasi potensi UMKM Pelinggih Style Bali: Studi kasus penerapan strategi pemasaran digital. Dharma Bhakti, 3(1), 25–32.
Sahbiah, S., Fanggidae, A. H., Dhae, Y. K., & Foenay, C. C. (2024). Pengaruh influencer dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk pada Café Kopi Kembo. Glory: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 5(3), 727–736.
Siti Mufdalifah, Romadhoni, S., Nisa, U. S., & Marsono. (2026). Implementation of inventory management in supporting the operational effectiveness of Toko Takdir in Jenggolo Village, Jenu District, Tuban Regency: (Implementasi manajemen persediaan barang dalam mendukung kelancaran operasional Toko Takdir di Desa Jenggolo, Kecamatan Jenu, Kabupaten Tuban). Sustainable Service Journal, 1(1), 43–52. https://darulilmijournal.com/index.php/ssj/article/view/97
Sono, M. G., Erwin, E., & Muhtadi, M. A. (2023). Strategi pemasaran digital dalam mendorong keberhasilan wirausaha di era digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science, 1(4), 312–324.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (23rd ed.).
Bandung: Alfabeta.
Universari, N., Prapti, R. L., & Paramitayana, H. M. (2024). Pengenalan literasi branding bagi usaha kuliner di Krobokan Semarang Barat. Tematik, 4(2), 32– 39.*
Wardana, F. P., & Mukharomah, W. (2023). Pengaruh pemasaran digital dan e- commerce terhadap performance marketing dan keberlanjutan bisnis pada usaha oleh-oleh khas Kota Solo. Jurnal Informatika
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anastasia Octavianingrum, Desika Nur Jannah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
