Pengaruh Storytelling Content Instagram Terhadap Audiens Engagement yang Dimediasi oleh Perceived Creativity dan Positive Emotion
DOI:
https://doi.org/10.62710/8mjqmz63Keywords:
Storytelling Content, Audience Engagement, Perceived Creativity, Positive EmotionAbstract
Instagram sudah menjadi salah satu platform yang tepat untuk melakukan kegiatan pemasaran atau social media marketing. Dalam artikel upgraded, memberikan informasi terbaru mengenai jumlah data pengguna instagram di Indonesia. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk membandingkan tanggapan Generasi Z terhadap konten storytelling pada media sosial Instagram. Konten storytelling dipilih karena pendekatan storytelling yang digunakan oleh influencer Instagram telah menjadi tren yang diminati untuk membangun hubungan yang lebih intim dengan followers (Harto, 2024). Metode pengumpulan data dalam penelitian ini memanfaatkan metode kuantitatif yang menggunakan metode pengambilan sampel purposive sampling atau metode non-probability, dimana populasi tidak diketahui dengan pasti dengan cara pengumpulan data melalui kuisioner dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini merupakan penelitian pertama yang menguji hubungan antara konten bercerita dan keterlibatan penonton dengan kehadiran dua mediator; perceived creativity dan positive emotions
Downloads
References
Adha, S., Fahlevi, M., Siti Rabiah, A., & Dhyan Parashakti, R. (2020). PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP PENGARUH MINAT KERJA ANTAR BRAND. https://doi.org/10.7777/jiemar.v1i1
Aida, N. (2022). PengaruhPembelajaran Daring Terhadap Minat BelajarSiswa Pada Masa Covid-19 Di SDK Lemuel II. Jurnal Syntax Admiration, 3(5), 656–670. https://doi.org/10.46799/jsa.v3i5.432
Alviano, M. F., Ma’arif, M. C. M., Athallah, N. R., & Amalia, D. (2024). Analisis Isi Konten Pada Akun Instagram @sehataqua Dalam Menjaga Citra Perusahaan dan MenghadapiKompetitor AMDK. JurnalIlmiah Research Student, 1(3), 182–189.
Amabile, T. M. (2019). Creativity In Context: Update To The Social Psychology Of Creativity. Routledge. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9780429501234
AM Kamilla, R. H. (2024). PEMANFAATAN APLIKASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA AKTIFITAS DIGITAL PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN CUSTOMER TRUST ONLINE SHOP @LESSA.ID Arindi. 2(3), 4–6.
Aripradono, H. W. (2020). PenerapanKomunikasi Digital Storytelling Pada Media Sosial Instagram. Teknika, 9(2), 121–128. https://doi.org/10.34148/teknika.v9i2.298
Atiq, M., Abid, G., Anwar, A., & Ijaz, M. F. (2022). Influencer Marketing on Instagram: A Sequential Mediation Model of Storytelling Content and Audience Engagement via Relatability and Trust. Information (Switzerland), 13(7). https://doi.org/10.3390/info13070345
Bagozzi, R. P. (2015). Consumer Action: Automaticity, Purposiveness, and Self-Regulation. In Review of Marketing Research (pp. 3–42). Taylor & Francis.
Butar, M. B., Cangara, H., & Wahid, U. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PENGGUNAAN INSTAGRAM DALAM KEGIATAN PROMOSI KULINER @ POLKADOTKITCHEN makanan dan minuman tumbuh semakin pemenuhan kebutuhan hidup manusia . Hal dan minuman sangat diminati oleh merambah hingga ke media online . Perkembangan teknologi . VII(1), 17–33.
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Be creative, my friend! Engaging users on Instagram by promoting positive emotions. Journal of Business Research, 130(November 2018), 416–425. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.014
Harto, B. (2024). PengaruhAutentisitas Storytelling Influencer Instagram Terhadap Brand Awareness Roti Lokal Bandung. 4, 3600–3616.
Jansom, A., & Pongsakornrungsilp, S. (2021). How instagram influencers affect the value perception of thai millennial followers and purchasing intention of luxury fashion for sustainable marketing. Sustainability (Switzerland), 13(15). https://doi.org/10.3390/su13158572
Laros, F. J. M., & Steenkamp, J. B. E. M. (2005). Emotions in consumer behavior: A hierarchical approach. Journal of Business Research, 58(10), 1437–1445. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2003.09.013
Manggalani, R. (2023). The Influence of YouTube Social Media on Bhikku Dhirapunno’s Personal Branding (#LogIndiCloseTheDoor on YouTube Chanel Deddy Corbuzier). Journal of Communication, Religious, and Social Sciences (JoCRSS), 1, 73–81. https://ejournal.stiab-jinarakkhita.ac.id/index.php/jocrsshttps://orcid.org/0009-0002-7994-8058
Martha, Z. (2021). Penggunaan Fitur Media Sosial Instagram Stories Sebagai Media Komunikasi. JurnalKomunikasi Nusantara, 3(1), 26–32. https://doi.org/10.33366/jkn.v3i1.67
MDU Alhaq. (2023). Raysportindo ’ s Instagram Storytelling Content Production Strategy in Increasing Sales in 2022 Raysportindo ’ s Instagram Storytelling Content Production Strategy in Increasing Sales in 2022 Disusununtukmemenuhipersyaratanmemperolehgelar Sarjana Str.
Paramartha, I. P. A. S., Julianto, I. N. L., & Mudra, I. W. (2023). Pengaruh Video Virtual Tour 360° Pantai Kuta TerhadapResponEmosionalAudiens. VisualitaJurnal Online Desain Komunikasi Visual, 11(2), 28. https://doi.org/10.34010/visualita.v11i2.8453
Sari, P. P. (2023). Strategi Influencer dalam Upaya MeningkatkanNiat Beli di Social Commerce. 4(4).
Sinambela, B. K., & Zevi Ariska. (2023). Pengaruh Fitur Instagram Stories Terhadap Eksistensi Diri Remaja (Survei Pada Remaja Di RW 09 Ciledug, Kelurahan Sudimara Tangerang). Jurnal Netnografi Komunikasi, 2(1), 8–18. https://doi.org/10.59408/netnografi.v2i1.14
Smith, R. E., & Yang, X. (2004). Toward a general theory of creativity in advertising: Examining the role of divergence. In Marketing Theory (4th ed., p. (1-2), 31–58). https://doi.org/https://doi.org/10.1177/1470593104044086
Stenberg, R. J., &Lubart, T. I. (1999). The Concept of Creativity: Prospects and Paradigms. Cambridge University Press. https://doi.org/https://doi.org/10.1017/CBO9780511807916.003
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., &Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram TerhadapPerkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Galih Ratnaning Tyas, Diva Aisyah Ardelia, Kartika Sari Artamevia (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
